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S公司汽车气弹簧业务竞争战略内外部环境分析案例
1.1外部环境分析
1.1.1宏观环境分析
除了适应企业内部环境,企业战略规划也要适应宏观环境影响,s公司作为汽车产品
生产造行业,其生产的汽车气弹簧业务也会经历环境影响。在政治环境方面,当前我国
的汽车及零部件已经成为国民经济支柱产业,汽车产业发展相关政策也鼓励生产更多核心
零件,对于s公司的汽车气弹簧业务发展提供了政策支持。在经济方面,当前我国的国民
生产总值不断上升,虽然受到新冠疫情影响增速缓慢,但随着疫情防控能力提升,经济也
在逐渐复苏。人民收入不断增长,汽车消耗也相对较大,为S公司的气弹簧销售提供经济
基础。社会文化环境方面,汽车拥有量上升,换车时代来临,气弹簧作为汽车消耗品,对
于S公司业务发展起到积极作用。在技术方面,虽然我国气弹簧技术无法与国外相比较,
但技术能力也在不断革新,工业机器人、工业互联网发展,为气弹簧生产提供技术支持。
计算机信息技术为汽车气弹簧业务提供销售渠道,这些对于S公司的业务都可以产生积极
影响。
(1)政治环境
汽车及其零部件产业作为技术含量高、附加值大的国民经济支柱产业,属于国家产业
政策长期支持发展的行业。根据《产业结构调整指导目录(2011年本)》(2013修正),
汽车行业是国家鼓励发展的产业,其中包括汽车发动机、气弹簧开发造、汽车轻型化新
材料造等。《汽车产业发展政策》明确提出要培育一批有比较优势的零部件企业,实现
规模生产,积极参与国际竞争;要定零部件专项发展规划,对汽车零部件产品进行分类
指导和支持,引导社会资金投向汽车零部件生产领域,促使有比较优势的零部件企业形成
专业化、大批量生产和模块化供货能力⑶]。依据《国务院关于加快培育和发展战略性新兴
产业的决定》所提到的发展方向,“交通已经被明确列为国家重点发展的领域和方向,
而交通发展离不开核心零部件的加工及配合,这为S公司的汽车气弹簧业务提供了发展空
间。
表1-1高端制造业细分领域
Table4-1SegmentofHigh-endManufacturingIndustry
五大领域相关产品
航空装备大型客机、支线飞机、通用飞机、无人机及特种飞行器、航空发动机和航空配套
装备等
卫星相关应用应用卫星系统、卫星地面系统和卫星应用系统以及航天运输系统等
交通动车组及客运列车、重载及快捷货运列车、城市轨道交通装备、工程及养路机械
装备(钢轨打磨车和铳磨车、高精度测量车、高速轨检车等)、关键核心零部件
(传动齿轮箱、发动机、装向架、牵引变流器、气弹簧)等
海事工程半潜式钻井/生产平台、钻井船、自升式钻井平台、浮式生产储卸装置、起重辅管
船等
智能生产高档数控机床、工业机器人与专用机器人、智能控系统、智能仪表、智能化成
型和加工成套设备等
制表:金融界上市公研究院
汽车零部件是汽车工业发展的基础,零部件产品在国内市场占有率要达到60%以上,
产品水平与质量管理方面明显提高,汽车产品安全性能提高,“十五”末汽车关键零部件
产品进口比现在降低20%左右。气弹簧作为汽车的重要零部件,其在后续的市场中具有非
常大的发展空间。
(2)经济环境
企业是经济市场的一个主要环节,企业的实际营收和经济环境密切相关,当经济环境
发生变化时,企业运营会受到影响[29]。虽然在2019至2020年期间爆发了大规模疫情,各
大企业停产停工,对我国大部分企业造成了严重影响。但国内生产总值仍处于增长阶段,
2020年国内生产总值达到了1015986亿元,较上年增长了2.3%。国家对疫情积极应对,
我国各行各业正在逐渐恢复生机,相较于国外经济情况
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