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媒体基础知识2014年7月

媒体基本术语媒体的分类

媒介基本术语qAudience受众暴露于媒体的人口?收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体??出版物的读者，电视的观众，广播的听众?某一潜在听众，观众的特定群体qTargetAudience目标受众/目标群体?是指信息针对传播的对象，即信息针对的接受者、广告对象。?人口统计分类(如：15至34岁的女性)?心理状态分类(如：时髦/自我意识强)?产品使用(如：在过去12个月中购买防晒霜者)

媒介基本术语qReach到达率?指对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。?它只能是等于或少于100％不会大于100％。(理论上，由于少部分消费者从不接触媒体，因此净到达率最高只能到达接近100％)qGrossImpression总接触人次一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合

qFrequency接触频次?在一定的期间内(通常指4周)，接触广告的对象消费者的接触次数。分析上接触频次通常被分为：?平均接触次数(AverageFrequency)，–接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数?接触频次分布(FrequencyDistribution)，–在每个接触频次的对象消费者比率，即接触1次的消费者占总消费者的比率，及接触2次，3次，4次等的消费者比率?有效接触频次(EffectiveFrequency)，–指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率；

媒介基本术语qCostperThousand[TargetAudience](CPT,CPM)千人成本?媒体载具每接触1000人所需支付金额?计算公式：:购买所有受众费用所到达的对象人口数X1000一次的到达是不足够的。－消费者从接触广告到产生购买行动有赖于广告频次的累积，即必须累积一定的频次才能促使效果的产生广告的有效频率，在过去传统的认定是以3次为有效频次的低限，事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有其不同的界定

产品市场指标—产品渗透率§产品渗透率?是指在一段时间内整个目标人群中曾经使用过该品类的人群比例?反映了一个品类被其潜在消费者使用的广泛程度(普及程度)，有多少人使用该类产品?针对快速消费品或其它类别产品，计算公式为：目标总体中过去一年内使用过/食用过/饮用过/购买过某产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%?针对耐用消费品，计算公式为：目标总体中拥有某产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。也叫做产品保有率

产品市场指标—产品购买率/预购率§产品购买率?针对耐用消费品的指标?过去一年内购买某产品耐用消费品的人数(家庭数)占目标总体人数(家庭数)的比例?计算公式为：过去一年内购买该产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%§产品预购率?针对耐用消费品的指标?未来一年内预购某产品耐用消费品的人数(家庭数)占目标总体人数(家庭数)的比例?计算公式为：未来一年内预购该产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%

品牌分析指标--品牌渗透率§品牌绝对渗透率指某品牌的使用者/购买者/拥有者人数(家庭数)占目标总体人数(家庭数)的比例?针对快速消费品，计算公式为：目标总体中过去一年使用或购买过某品牌产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。?针对耐用消费品，计算公式为：目