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传播学视域下的微电影广告研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着互联网的快速发展和移动终端的普及，广告传播的形式和方式也发生了巨大的变化，微电影广告作为一种新兴的广告形式，受到了越来越多的关注。微电影广告不仅具有故事性、感染力和代入感强的特点，还可以通过互联网和社交媒体等渠道快速传播和共享，成为品牌传播的重要手段。因此，在当前的广告传播背景下，对微电影广告进行深入研究，既有助于推进广告传播理论的发展，也有助于提高微电影广告的创意水平和传播效果，进而促进品牌营销的成功。

二、研究目的和内容

本研究旨在以传播学为视角，深入分析微电影广告的特点和影响因素，探究微电影广告的传播机制和效果，为微电影广告的创意策划和传播实践提供理论支持和实践指导。具体研究内容包括：

1.微电影广告的定义、特点和分类

2.微电影广告的创意策划和制作过程

3.微电影广告的传播机制和效果评估

4.微电影广告在品牌营销中的应用实践

三、研究方法和技术路线

本研究采用文献综述、案例分析、问卷调查等方法，综合运用质性和量化研究方法，以理论探讨和实证研究相结合的方式，提高研究的深度和广度。具体技术路线如下：

1.文献综述：对微电影广告研究的相关文献和资料进行全面梳理和分析。

2.案例分析：选取经典的微电影广告作为案例，分析其创意策划、制作和传播过程，并对其效果进行评估。

3.问卷调查：对不同受众群体进行问卷调查，探究微电影广告对受众的影响因素和程度。

4.数据分析：通过统计分析和SPSS等软件对问卷调查的数据进行处理和分析，总结微电影广告的特点、传播机制和效果。

四、研究可能面临的问题和应对措施

1.样本问题：由于微电影广告的传播和受众范围较为广泛，样本的选择和组成可能会影响问卷调查的结果，因此需要充分考虑样本的对象和数量。

2.数据收集问题：由于微电影广告的多样性和实时性，数据的收集和整理需要付出较大的努力和时间，因此需要通过多种途径和方法进行数据收集和整合。

3.研究范围问题：由于微电影广告的应用场景和领域较为广泛，研究范围需要明确和具体，避免研究内容的过度扩展。

应对措施：通过合理设置研究问题和目标，充分调查和分析相关文献和案例，同时加强沟通和交流，提高研究的实用性和可操作性。