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电商平台短视频营销策略探讨—以淘宝二楼为例
摘要:近年来,随着电商内容化趋势加强和短视频市场的火爆,短视频营销逐渐成为电商平台最为关注的内容营销方式。淘宝二楼作为淘宝旗下的短视频内容营销平台,一经推出便取得了不错的营销成果。本文以电商短视频营销为切入点,首先对国内外研究现状和相关概念进行了梳理。其次简要介绍了淘宝二楼的发展情况,分析其成功之处在于准确的目标定位、创新的内容设计、对用户心理的把握以及强大的团队支撑。最后,本文总结了淘宝二楼短视频营销的四点启示,即把握优质内容、创新合作形式、加强大数据的应用和社交互动。
关键词:短视频营销;营销策略;淘宝二楼
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