新恒基-东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划.ppt

东南菱利整合传播筹划

(全案);菱利进入市场面临的主要困难;东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距！;购置微客用于货运的消费群体有下降趋势！;政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效;广宣要解决的问题;广宣要解决哪些问题？;总体战略

车型档次定位

目标消费群体定位

产品核心价值

品牌个性形象定位

传播主题

;提升东南菱利的车型档次;二、车型档次定位:;轻型商旅车？;三、目标消费群体定位:;一级目标消费群体分析：;;

;四、产品核心价值：;产品优势利益点分析:;产品优势利益点分析:;产品优势利益点分析:;消费者需求分析：;四、产品核心价值：;五、品牌个性形象定位：;五、品牌个性形象定位：;六、传播主题：;广宣整合策略

广告创意策略

;一、广宣整合策略：;第二阶段〔上市期〕;第三阶段〔推广期：03年2月~6月〕;二、广告创意策略：;企划思路：;一、广告口号：;二、广告创作演绎：;根本VI要素;TVCF脚本;创意核心概念：

全篇采用夸张手法，把生活中所有的沉重化为轻松，苦闷化为欢乐，寂静化为热闹，无聊化为有趣……这就是东南菱利“商旅生活新动力〞的魅力所在——

驱动事业开展，创新生活格局;;;;;创意核心概念：

用梦想演绎人们对菱利车的渴望，用梦想的实现传达菱利车给人们的生活带来的改变。

全篇采用幽默手法，符合轻松、现代的广告调性，并

加强记忆度。;;;;;平面广告表现;;上市期;形象篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;电台广告表现;

动力篇

;广宣助成物;产品型录;前导期：

进行“轻型商旅车可能替代传统微客〞的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育——

?传统微客将退出市场？?

?汽车家族出现新面孔?

?轻型商旅车引领时尚?

?轻型商旅车将取代传统微客？?

?东南出新，直捣微客市场?

?东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流?;上市期：

推出“东南菱利——商旅生活新动力〞的传播主张，介绍新车功能、特色、优点，并配合上市期其他活动，触发消费行为——?将成

?开创生活新格局——菱利新车新理念?

?东南菱利，创新的不止是外观?

?平安路上轻松行?

?环保时代，驾驭一路清风?

?崭新车型，重写时尚?;四、活动方案：;方案一：东南汽车献礼十六大大型庆典活动;

打造两岸汽车工业合作典范

以优异成绩献礼十六大;方案二：东南菱利上市新闻发布会;

东南菱利，用爱推动生活;方案三：消费者俱乐部;俱乐部名称：

“新动力〞俱乐部;〔二〕促销活动;活动主题：;〔二〕促销活动;城市新形象，生活新动力;〔二〕促销活动;活动主题：;企划思路：;执行日程安排;;请多指教！;奔驰Axor系列牵引车展示会筹划思路;制造亮点

制造卖点;;

;展示会欲到达的效果

吸引受众

制造新闻

广告宣传

开展业务;展示会的目标

办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效

益与社会效益的展

示会。

;;奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会

主题定位

奔驰Axor牵引车—启动利益新元素

奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步

;凡事预那么立不预那么废

展示会前期工作不可忽

视，它直接影响到展示

会的效果与效益，因此

应从多方面着手。;〔一〕公关活动

联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。

做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。

开展新车试驾会活动。

通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。;〔二〕广告宣传

报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节

播送—对有关这次展示会的情况进行宣传

传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光;车展及新闻发布会

环境基调

典雅

气派

庄重;展示会的程序

9:00---17:00牵引车在指定区域内展示及有关活动

13:00---14:00欢送酒会CocktailReception

14:00---15:30新闻发布会Pressconference

15:30---16:30休息时间CoffeeBreak

16:00---17:00开幕典礼Openinglerenory

18:30---21:00晚餐DinnerReception

*依靠专业的筹划与高效能的执行力将使