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第七讲大众传播媒介

三、媒介规范理论从哪些方面考虑呢？

传媒处于什么样的规范（或者规范组合下）呢？

对大众传播社会影响力的认识

不同的时代、不同的社会会有不同的情况

同一社会的不同阶层会有不同、甚至对立的观点想象并讨论一下：把自己放在不同的社会阶层或角色上，你对大众媒介的作用怎么看？

二、传播制度与传媒控制

在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本向的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式2、柏拉图《理想国》：社会制度必须以三个等级的存在为基础：第一等级即最高等级负责管理国家；第二等级负责维持国家秩序；第三等级从事生产劳动。

二、传播制度与传媒控制

报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益

报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值

二、传播制度与传媒控制自由主义理论的核心反映了自由资本主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”，是实行自律的自由企业。

任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的许可

除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官员，这种批评是正当合法的

在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证

二、传播制度与传媒控制自由主义媒介规范理论是在17、18世纪资产阶级革命时期，在同集权主义制度及其规范理论的斗争中形成的。

约翰·弥尔顿《论出版自由》“主权在民”“天赋人权”；出版自由是人与生俱来的权利

席伯特，现代自由主义理论中两个重要原则：“观点的公开市场”、“自我修正过程”

潘恩、杰佛逊把自由主义理论的一些原则写入了《独立宣言》和美国宪法

二、传播制度与传媒控制现代自由主义理论中两个重要的原则——“观点的公开市场”和“自我修正过程”，其基本假设是：

人是希望了解真理并愿意服从真理的

为了接近真理，惟一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开的市场”上进行自由竞争

人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利

在各种不同意见的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见

二、传播制度与传媒控制自由和权利是针对全民的吗？早期自由主义理论，对打破集权主义专制制度、等级支配观念和确立自由、平等、权利观念起了巨大的作用。马克思：在一切以资本和金钱为转移的条件下，“出版自由就仅仅是资产阶级的特权，因为出版需要钱，需要购买出版物的人，而购买出版物的人也得要有钱”。BUT

二、传播制度与传媒控制代表作：20世纪40年代《自由与负责的新闻事业》调查报告观点：社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务，是对自由主义理论的一种修正、改良。

二、传播制度与传媒控制

媒介垄断的加剧使“观点的公开市场”的理念与现实发生了尖锐的矛盾

自由主义理论强调的只是传播者的权利，而没有涉及受众的权利1、媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制，大多数人越来越失去表达自己意见的手段和机会，社会矛盾激化。2、私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下，越来越浅薄化、煽情化、刺激化而引起社会道德和文化的堕落。3、故事性报道转向纯客观报道，但人们难以判断事件的原因和意义。

二、传播制度与传媒控制

大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。评价：由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”，落实到现实里往往无异于与虎谋皮，其效果微乎其微。

媒介新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。

媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容。

受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。

二、传播制度与传媒控制反映了一般民众对社会责任理论的失望心理大资本技术针对20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度背景：

信息化的发展使得信息与传播的问题在社会政治、经济、文化生活中的作用越来越重要，并与每个社会成员发生了越来越直接的联系

现实的媒介垄断使传播资源越来越集中于少数人手中，在资本主义的排他性私人占有制下，一般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少

二、传播制度与传媒控制

任何民众个人和社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务权

媒介应主要为受众而非媒介组织、广告主、宣传家存在

社会各界都应有自己的媒介核心价值：多元、小型、双向互动、传播关系平等。

二、传播制度与传媒控制发展中国家的若干特点：

经济比较落后，发展经济是国家的首要目标

二、传播制度与传媒控制该理论的内容：

大众传播与国家政策保持一致，以推动国家的发展为首要目标

媒介的自由必须伴随相应的责任和义务

传播内容突出本国文化，优先使用民族语言

在新闻和信息合作领域，