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中国女性健身运动服装的机遇

中国十大运动服品牌榜中榜

1李宁运动服(世界品牌,中国名牌)

2安踏运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

3耐克运动服(世界品牌,开始于1972年美国)

4阿迪达斯运动服(世界品牌,开始于1948年德国)

5背靠背运动服Kappa(世界品牌,开始于意大利)

6乔丹运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

7鸿星尔克(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

8彪马运动服(世界品牌,开始于1948年德国)

9361度运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

10PG完美女神(中国驰名运动服装品牌,开始于2014年)

影响运动装的外部因素

关键外部因素

机会

1,随着人们收入的提高,对服装的需求观念发生的变化

2,随着人们对健身意识的增强,使得对运动装的需求增大

3,加入WTOhou1,有利于行业管理的完善

4,配额限制的取消,有利于服装的出口

5,

威胁

1,强手如林,市场竞争激烈

2,各种品牌的进入,加剧了市场竞争

3,各种技术的推广,弱化了生产上的原有优势

4,消费者越来越挑剔

关键内部环境因素

优势

1,具有良好的生产设施和高水平的质量保证

2,拥有稳定的国际客户

3,拥有一批外包厂,可充分发挥生产功能,避免订单落空

4,产品质量优良,品牌声誉好

5,销售能力强

6,财务状况好

我国运动服装企业面临的机遇与挑战

1.1国际性赛事带来的机遇

继北京2008年奥运会之后，2010年广州亚运会、2011年深圳大运会等国

际性运动赛事相继在我国成功举办，这为我国运动服装企业带来了良好的发展

机遇。主要表现在两个方面：一是促进了人们对运动服装的消费与需求。自各

大赛事申办成功那天起，人们参与体育运动的热情日渐高涨，从事健身活动人

数逐渐增加，从而刺激了对运动服装的消费和需求，促进了运动服装企业的发

展。二是为运动服装生产企业提供展示及宣传产品的机会。国际性运动赛事的

动。只有树立品牌意识，不断进行品牌建设，才能获得独具一格的竞争优势，

在市场竞争中立于不败之地。

3.2明确品牌定位

品牌定位是品牌建设的关键。所谓品牌定位，是要为品牌提炼一个与竞争

者相比具有差异化和竞争力的识别点，以使其在消费者心目中占有一个与众不

同的位置。国际知名运动服装品牌凭借自身的先发优势，占据着全球大部分市

场，国内品牌想要争夺市场份额，就必须通过对市场进行细分、细分、再细分，

挖掘潜在市场，形成自己清晰明确的市场定位。同时，品牌定位也包括品牌文

化的定位。在进行品牌定位时必须将品牌文化渗透其中，并贯穿品牌推广的始

终。

耐克创始人菲尔·奈特在1962年创建蓝带运动公司（耐克的前身）时，阿

迪达斯和彪马两个运动品牌占据运动鞋市场50%以上的份额，当时奈特发现了被

忽视的运动员细分市场，注意到运动员对运动鞋有着特殊的要求，耐克开始为

运动员专门设计高质量的跑鞋，定位于专业运动装备提供商，在两年时间里，

销售额就达到了2万美元，利润达3240万美元。耐克以难以模仿的竞争优势，

一举打败阿迪达斯，领跑当时全球体育服装市场。同时，耐克以“Justdoit”

为品牌文化精髓，在全球任何一个地方进行品牌推广，都始终如一地传达这一

文化内涵。

3.3加强品牌宣传和推广力度

品牌建立之后就要通过各种方式向消费者宣传推广品牌，让消费者认知、

认可该品牌。进行品牌宣传与推广最基本也是最重要的方式就是大量广告宣传，

充分借助名人效应来增加品牌的曝光率，提高品牌的知名度。但是企业绝不能

将品牌推广形式仅仅局限于广告，应该整合多种途径进行宣传与推广。阿迪达

斯一直热衷于通过多种途径来进行品牌推广，并取得了很好的效果。从1992年

夏天在柏林市露天场所尝试举行3人街头篮球挑战赛，到2008年凭着自身雄厚

的实力，成为北京奥运会合作伙伴，阿迪达斯非常成功地向全球展示和宣传了

企业品牌。此外，实体店面宣传可以更加真实地将产品与品牌展现在消费者眼

前，这无疑是一种最直接的宣传方式。总之，企业应该与时俱进，大胆创新，

根据产品特点和自身实力寻找适合自身的途径，进行品牌宣传和推广，提高品

牌知名度。

3.4重视品牌建设的社会支持

企业进行品牌建设也需要全社会的大力支持。政府应鼓励并扶持企业实施

品牌发展战略。为了扶持我国的运动服装企业搞好品牌建设，政府