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1、李康化2005
目录:
第一章绪论
第一节市场与市场营销
第二节文化市场与文化市场营销
第三节文化市场营销学研究的内容与方法
上编
第二章文化市场营销环境
第一节文化市场的宏观环境
第二节文化市场的微观环境
第三章文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择
第一节文化市场营销的信息系统与信号分析
第二节文化市场调查
第三节文化企业目标市场的选择
第四章文化市场机会、细分与定位
第一节文化市场机会
第二节文化市场细分
第三节文化市场定位
第五章文化市场竞争者
第一节文化市场待业竞争
第二节文化市场竞争者
第三节文化市场地位战略
第六章文化市场消费者
第一节文化消费者行为的影响因素
第二节文化消费者的满意与忠诚
第三节关系营销：文化消费者的获取与维系
第七章文化产品营销组合
第一节文化产品营销规划
第二节文化产品价格规划
第三节文化产品的市场扩散通路
第四节文化产品的促销策略
第八章文化企业营销管理
第一节文化企业的营销策划
第二节文化企业的营销管理方式
第三节文化企业的营销组织
下编
第九章图书市场营销
第一节图书市场构成要素与需求特征
第二节读者购买行为
第三节图书市场营销规划
第十章报业市场营销
第一节报业市场与市场营销
第二节读者需要与购买决策
第三节广告客户满意与赎买行为
第十一章音像市场营销
第一节音像业的中国现状与国际趋势
第二节音像产品供需变动的影响因素
第三节音像市场营销的路径
第十二章演出市场营销
第一节演出的组成阿素与类型
第二节异军突起的旅游演艺市场
第三节演出要素与营销的关系
第四节演出服务的营销方式
第十三章娱乐市场营销
第一节娱乐业概述
第二节娱乐业营销
第十四章文化旅游市场营销
第一节文化旅游的动机和行为指向
第二节文化旅游产品的开发
第三节文化旅游产品的市场营销
第十五章会展市场营销
第一节会展营销要义
第二节中国会展营销的现状与趋势
第三节会展营销策略
后记
2、李康华2006年
目录:
第一章绪论
第一节市场与市场营销
第二节文化市场与文化市场营销
第三节文化市场营销学研究的内容与方法
上编
第二章文化市场营销环境
第一节文化市场的宏观环境
第二节文化市场的微观环境
第三章文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择
第一节文化市场营销的信息系统与信号分析
第二节文化市场调查
第三节
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