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跨文化交流期末作业

跨文化交流期末作业

廖振宇

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10新闻1组

从中外文化差异看体育跨文化的传播策略

在一般意义上，跨文化传播是各种文化信息在时间和空间

中的流动、共享和互动的过程，主要指涉人类社会中文化要素

的扩散、渗透和迁移的现象，以及身处不同文化背景的人们之

间发生的信息传播与人际交往活动。究其实质，跨文化传播就

是一种沟通和建立不同文化中人与人之间共存关系的文化交往

活动。体育交往已经从一种体能技巧的竞技、社会活动或是文

化实践，上升至诸如奥运会这样具有跨文化传播特质的宏大文

化景观。

体育交往通常伴随着人口流动、信息流动、文化流动与

资本流动。作为一种整合的力量，资本流动与信息流动、

文化流动一起形成一种流动效应，与体育交往形成互动，

成为彼此发展、相互融合的推进力。

在现代技术的强力支撑之下，人口流动与信息流动

早已突破了空间对体育交往活动的限制，为全球范围内大

规模的体育交往提供了技术的保证。北京奥运会共有204

个国家和地区的10050名运动员参加。仅8月8至24日，

北京市累计接待国内外游客652万人次。其中，接待入境

游客万人次。这一数据还不包括其他几个奥运协办城市。

短时间内大规模的人口流动以及人口流动带来的文化交

流，其实现的基本保障便是通讯手段的便利与安全。同

时，为了规避大规模的文化混杂产生“巴别塔”风险，需

要相对简明的话语体系在人群中形成即时性的文化认同。

体育交往中约定俗成的诸多运动规则与规范用语简单并且

高度符号化，成为不同文化人群交流的世界性语言符号，

既能够发挥通用语的沟通作用，又为在不同空间转换中发

生的文化的碰撞与交融预设了制度性的约束。

此外，虽然资本的介入引发了旷日持久的争议，但

体育交往中的资本流动作为一种资源型的供给，为体育交

往特别是全球性大规模的体育交往提供了的物质基础。这

一点在体育赛事与赞助商的关系中得到最好的注脚，正如

麦当劳全球品牌副总裁杰克·伍德沃德(JackieWoodward)

所说“普通消费者将能通过我们接触到奥林匹克”，“奥

林匹克将有助于提升我们连锁店的地位”。

在跨文化传播的研究中，通常将及体育中的跨文化现象作

为一类研究对象，原因是许多研究者都认为二者同属于文化旅

居，旅行，旅游的具体表现形式——人们为了休养、娱乐和运

动等目的，离开日常生活范围所进行的暂时性的地域空间移

动。交往主体自身成为了“文化交往使者”，负载着原有文化

内涵，前往相异空间，发生多种文化的碰撞和交流，使得不同

文化在不断的借鉴和适应中走向趋同，其本身就是跨文化传播

的方式之一。但是，文化旅居／旅行，旅游毕竟是短期的随机

的人际交往方式，它产生的是一种“文化抓痕”的短时记忆效

果，任何一种旅游活动都有不可避免的回归过程，旅游者把短

暂的在目的地的旅游生活置于身后，重新汇入居住地仍在继续

的生活。

体育交往是一种基于愉悦的、跨越地理空间的自觉的人

类行为，是一种能够接触“真实世界”而非简单“媒介世界”

的直接传播方式，是文化间基于人际的、亲身的、直接的、互

动的、即时的、感知的交流与传播，而不是单纯通过媒介间

接、外在地获得映像世界的交流和传播。体育交往中的娱乐目

的、快乐主题和良好意愿为不同文化群体的人们相互了解制造

了接近性的文本，这种自觉交往能够弥合文化差异带来的障碍

与冲突，也是体育交往的重要特性之一。它“所涉及到的是至

少两个以上具有言语和行为能力的主体之间的互动，这些主体

互动使用(口头或口头之外的)手段，建立起一种人际关系。行

为者通过行为语境寻求沟通，以便在相互谅解的基础上把他们

的行为计划和行为协调起来”。

在跨文化传播中，一个有效的传播至少包含三个关键要

素：传播主体、接收者和经过编码的信息，传播主体和接收者

(传播对象)也制约着跨文化传播的效果。运用传播学的“把关人”

理论和“涵化分析”理论可以对跨文化传播的过程与要素进行更