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图形类文创产品的创新策略研究

作者：郑帅

来源：《设计》2020年第07期

摘要：本文通过探究图形类文创产品的创意策略，来解决该领域所面临的各种问题。解析

当下产业现状，找出其产品开发中的弊端和误区，明确新的创意策略。新的创新策略通过将设

计流程分成创意构建和商品转化两个部分和具体六个环节，可以有效解决该行业所存在的问

题。该策略强调在保留传统文化精髓的基础上，以当代视角进行创新，让图形类文创产品成为

传统文化与当代生活的桥梁。

关键词：图形类文创产品创新策略传统文化功能价值当代生活品牌系列化设计

中图分类号：J042

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）04-0084-03

引言

国家对文化创意产业发展高度重视，在党的十九大报告中指出，要“推动中华优秀传统文

化创造性转化、创新性发展”[1]。随着文化创意产业的兴荣，以优秀传统文化中的各类文化符

号、传统纹样等图形为基础开发的图形类文创产品广受青睐。其具有技术门槛低、开发周期

短、投资回报率高、识别性高、与传统文化的融合性高等特点，使其在当下国内外各大博物馆

以及文化机构所开发销售的各类文化创意产品中占据主流。另一方面，市场已经呈现多元化、

个性化的消费趋势。消费需求早已从功能性消费转变成个性化消费、情感消费。消费者通过购

“物”这个行为来宣扬个性、喜新求异、追求时髦和标榜品味。而图形类文创产品将传统文化再

设计，通过当下高超的生产技术与高效的生产效率嫁接在相应的产品上，从而保证了其以相对

较低的产品成本和相对较高的文化附加值来满足这种消费趋势。与此同時，由于其存在着简单

“贴图”式开发、滥用符号化元素、市场定位模糊、产品设计功能性与美观性不符等问题，也使

其成为了文创产品开发领域的重灾区。因此，本文旨在以图形类文化创意产品的创新策略研究

来“探讨如何面向东方人的需求，运用以人为本的思想对功能主‘义’与人文主义’的设计展开再

思考和创作实践。”[2]该策略以产品使用功能为基础，通过对传统图形再设计，在传统与现代

之间建立新的桥梁，将传统美学赋能于新的产品中，亦将该图形重新赋予新的使用价值，让其

重回大众的生活中。

一、关于图形类文化创意产品

文创产品的领域伴随着市场的繁荣而不断扩大，其中图形类文创产品，一般指以文化中的

各类图形为设计来源，通过再设计，应用于新的产品上，使其重新融入时下的生活。这种再设

计亦是复兴文化美学价值与重新赋予使用价值的过程。所以图形类文创领域的好设计应该是在

实用与审美高度统一的基础上，能与消费者产生情感共鸣，满足其“情怀”消费的产品。

二、图形类文创产品的现状

该领域最常见的误区，即文创产品等价于带有传统图形的产品。这样的认知导致以拿来主

义的态度对待传统文化，自以为只要是知名的传统图形，复制粘贴即可，无论载体如何，消费

者都会买单。这种不加取舍、亦无再设计的产品直接导致了这个领域产品品质的参差不齐，具

体体现在以下：

（一）功能缺失：创意过程只考虑文化因素，将图形从具有一定知名度传统物件中简单提

取后，不能合理地赋予其新的功能属性，粗暴地应用在各种产品上。这直接导致了该文创产品

不具有相应的功能性，无法融入现代生活，成为了新的“文物”。

（二）美学与文化价值缺失：创意初期采用拿来主义的态度，缺失相应图形形式语言、美

学与文化价值的系统性深度调研，无法对其本身所蕴含的文化属性有体系化的认知，更无价值

反思。这种简单拼贴导致图形本身所蕴含的文化内涵白白流失，只留下一个单纯形式的躯壳。

这样简单无趣的产品不仅无法引发消费者的兴趣，更无法产生情感互动，谈何文化的传播。

（三）同质化：文创产品除了产品类别单一外，其经常忽略的地域属性，也导致很多地方

文创产品同质化严重。文化因地域阻隔，在漫长历史长河中会朝着不同的方向演化，即使是同

样题材的传统图形因地域不同也会慢慢演变成当地所独有的传统纹样，嫁接在这种独有的文化

基因之上的文创产品才能具有其独特的文化灵魂，才会被消费者青睐。但当下正是因为这种忽

视，对传统图形未根据地域属性进行系统性地筛选，载体的选择也干篇一律，最终使得很多文

创产品无任何特色可言。

（四）创新过度：文创产品本身最大价值源自于其文化基因，也因此而具有相应的商业价

值，然而一些图形类文创产品虽也提取自传统纹样，但并未对其传承与创新的部分进行有效梳

理，过度创新导致其和原有文物之间的关联度很少，丧失了原有的