健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座.pptx

撰写:CTR市场研究年8月CTR医院/药店液晶电视广告效果评定汇报健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第1页

汇报主要内容研究背景与目标 3研究方案设计 6结论与提议 13主要研究发觉 20－媒体关键价值分析 20－对节目和广告需求 33－就医和媒体接触习惯 41－背景资料 48健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第2页

研究背景与目标健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第3页

研究背景与目标互力传媒是中国第一家专业服务于健康产业信息传输机构，致力于中国健康事业信息传输工作，拥有全国最大以医院、药店为投放渠道健康信息传输平台——健康传媒。健康传媒采取先进LCD-TV液晶电视作为传输载体，选择在人流集中且等候时间较长门诊大厅、重点科室分诊台作为主要信息投放场所。节目全天在工作时间内连续滚动播出，内容以大众健康为主，经过节目向受众传递健康知识。为了详细了解目标受众对健康传媒液晶电视多媒体系统电视节目和广告接触情况、态度、评价和需求，发觉医院液晶电视媒体独特诉求点和优势，互力传媒对北京医院液晶电视情况进行此次调研。健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第4页

研究目标调研欲抵达以下目标：研究医院/药店液晶电视广告抵达率，从而为评定这类媒体价值提供理论基础；受众就医习惯和需求：为互力传媒提供更多相关这个有特定需求群体心态和消费习惯。这些信息能够帮助客户进行更有针对性、更有效宣传和推广；从受众角度对医院液晶电视媒体本身进行评定接收度、喜爱程度了解受众观看习惯、喜好为节目编排、液晶电视安放位置等提出提议广告实际效果分析：实际认知度、喜好度等指标受众组成份析健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第5页

研究方案设计健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第6页

研究方法受众评价分析研究方法：定点随机拦截式访问(InterceptInterview)，在选定医院门诊大厅或药店门口甄别合格被访者并访问；研究地点：北京安装有液晶电视医院或药店问卷长度：20分钟人流量监测在医院门诊大厅/药店入口处，在液晶电视播放期间（医院7:00am-17:00pm；药店9:00am-21:30pm），不间断统计全部进入（或离开）人数。测试天数为2天（周一和周六）。健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第7页

医院和药店抽样方法依据互力传媒提供医院渠道信息，CTR设计选取三级医院5家，二级5家，一级/合资/私有/外资医院1家，共选取11家医院；依据互力传媒提供药店渠道信息，考虑到不一样医药企业消费群有一些差异，CTR设计每家医药企业选取1家药店，共选取5家药店；CTR依据各级医院和药店城区分布，将这11家医院和5家药店分布到北京各城区，从而使这16家医院/药店能代表北京全部城区医院液晶电视情况。健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第8页

样本量设计样本分布：有效成功样本为N=330私人/外资/合资医院N＝30其它10家医院和5家药店每家N＝20这么样本设计确保了有足够样本进行交叉分析。配额分布：性别配额：男:女=1:1年纪配额：20－40岁:41－65岁=3:2健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第9页

医院和药店抽样和样本分布表媒体分布医院数抽样数每个医院/药店样本量总样本量三级医级医级医院3///合资、私人/外资医院513030药店157520100总计22616/330健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第10页

选定医院/药店地理分布五洲长春堂店北京市隆福医院北京军区总医院北京积水潭医院安贞医院新景安太医院伊美尔幸福美容专科医院爱康医院永安堂灯市口店北医三院北京丰台医院京卫第二号店国大胜古苑店德威治北太平庄店宣武区广外医院回民医院建宫医院天坛医院复兴医院健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第11页

合格被访者条件被访者条件以下：20-65岁之间男性或女性在选定医院就诊病人或陪同就诊（全程陪同）人员或在选定药店购置药品或医疗器械人员看过该医院内/该药店液晶电视节目/广告不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作过去六个月未参加过任何形式研究活动健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第12页

结论与提议健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座第13页

结论健康传媒液晶电视系统作为新兴媒体形式，含有相当竞争力覆盖面很大：健康传媒所覆盖周人流量总计为3313.344千人次。CPM有优势：健康传媒所覆盖医院和药店媒体CPM（整体）为56.74元，而其单支广告CPM为31.08元，快要是CPM（整体）二分之一；同时，与北京当地主要电视频道相比，健康传媒也含有很强优势。高抵达率：健康传媒拥有较高媒体抵达率（83.3％）；媒体接收度和喜欢度较高：对媒体喜欢度（Top2值63.3