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关于咖啡品牌的营销策略分析——以瑞幸为例.doc

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    TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

    关键词 1

    一、瑞幸咖啡品牌发展的现状 2

    （一）瑞幸咖啡品牌发展的实质 2

    （二）新零售咖啡与传统咖啡营销策略的差异 2

    二、瑞幸咖啡品牌在营销过程中存在的问题 3

    （一）烧钱战略无法站稳脚跟 3

    （二）瑞幸咖啡的产品质量问题 4

    （三）互联网金融体系缺乏有效的监管 4

    三、瑞幸咖啡品牌的STOW分析 5

    （一）优势（Strengths） 5

    （二）劣势（Weakness） 6

    （三）机会（Opportunities）6

    （四）威胁（Treas

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