广告策划-亚太城提案(城市综合体典型项目).ppt

开始提案前

谢谢各位领导再次给予我们时机，让我们可以就亚太城

?工程理解?形象推广?广告表现谈谈我们的一些想法。

片面和不当之处还请谅解指正，谢谢！;目录;重庆的城市定位;世界的重庆永远的三峡;悬挂在联合国大厅的世界地图上，仅仅标出了中国的四个城市，

其中便有重庆。;长江经济带中心城市;重庆大事记——

※2005年11月27日，七省二市在京签定长江经济带合作协议，该协

议被列入中国“十一五〞开展规划。

※合作协议确定了以“龙头〞上海与“龙尾〞重庆合力构筑长江经济

带，联动开展的战略格局。重庆因此成为长江上游经济中心。

※合作期间，重庆携手其它七省一市，谋取合作共赢之道。

……;“如果把中国东部海岸线比作引领中国经济腾飞的一张弓，长江流域经济带是这张弓上的利箭，那么，它的爆发力将成为决定这支利箭射程远近的关键。当机遇和责任同时到来的时候，重庆这个最适合漫步的城市选择了飞翔。〞

因此，重庆不仅是中央直辖市/西南最大现代工商业城市/3000年历史的中国名城/世界12个城市的盟友，更是中国经济腾飞的加速器。;国际会展名城;;重庆，国际大都会

世界为你骄傲！;亚太城的形象定位;亚太城——

国际大都会的名片

;被高楼环抱的亚太城工地;不可复制的地位★★★★★;南坪商圈;城市全功能中心★★★★★;纯商务区;巨子携手打造城邦★★★★★;在初步了解亚太城之后，我们不禁要问：

在重庆，亚太城是不是独一无二的呢？

亚太城的独特优势是什么？

亚太城的差异化形象如何建立？;;搜寻点：

建筑综合体，是不是亚太城独有优势？;名词解释：建筑综合体;大盘的天下;;和记黄埔·升级版大都会????位于休闲RBD南滨路??建筑面积6.3万平方米?集全江景室外购物空间、豪华江景住宅、国际教育、餐饮、娱乐为一体???2006年6月命名为珊瑚水岸，预计明年1季度推出???定位：豪宅与顶级商业的组合，类似上海“新天地〞;阳光100国际新城????朝天门广场长江对岸??建筑面积120万平方米?集居住工作、购物、休闲娱乐为一体的CBD新城??汇融75万平米现代公寓、20万平米高品质商业及商务配套????5万平米滨江第一大广场、380米纵长20米挑空栈桥式SOHO、近200米高的超5星级酒店???最高价6000元/平米;;中新城上城????占踞渝中区、高新区、九龙坡区三区交汇地带，奥林匹克中心旁??建筑面积80万平方米?将居家、公寓、购物中心、购物休闲空间、酒店、写字楼、停车场、家庭办公SOHO、公园、街区等众多业态统一集权??主楼总高220.5米???2006亚洲城市地标性代表作和戛纳2005中国优秀商业地产??????2006年10月15日开盘??均价：3900元/平米;分析1：;分析2：;;名词解释：会展经济;据统计，仅2006年第八届深圳高交会就成交135.5亿美元，25个国

家、31个省市自治区、国内外3728家企业参展，比上一届增长27%。;10月15日，第100届中国出口商品交易会在广州开幕，接待50万人次。

赢得了超过210个国家和地区商家的厚爱，成为世界了解中国的窗口。;据悉，在香港，会展附属产业的物业价格是周边普通物业价格的10倍；在

广州、深圳等地那么是普通物业的3倍;分析：;举例1：

深圳会展经济圈

甲级写字楼、商务公寓林立，已形成CBD核心区;;3年深圳会展经济圈楼价比较：;因此，亚太城70余万平米写字楼、江景豪宅、商务公寓、酒店式公寓、产

权酒店及商务设施，必将因会展强大经济拉动力，未来升值潜力无可限量。;由此看来，亚太城不仅仅是国际大都会的名片。

通过以上的搜寻与比较，我们得出这样的思考——;亚太城——

城市全功能中心·会展经济联合体

;;商务，是文化、思想、财富的共享平台????;亚太城——

世界就在这里;;亚太城的推广策略思考;形象力与产品力双向刺激，速战速决;双向刺激;3;;阶段目标：为亚太城第一次公开亮相做最充分的现场包装、物料准备及事件公关;1.积极寻求与外国驻华大使馆的合作;2.积极寻求与国际经济组织合作;;;包装准备要点

◎在重庆门户位置、主干道、长江大桥头、机场高速

工地附近选择大型户外广告牌位；

◎配合大事件，进行工地围墙等现场形象包装

◎LOGO及VI设计、宣传物料设计和制作

◎配合大事件，电视形象CF带设计、制作

◎根据市场实际情况，全盘谋划

;阶段目标：亚太城震撼登场，面市即获得全球高度关注;通过APEC，结盟亚太其他国际城市，树立国际形象;;当事件上升到“亚太城市联盟〞这个高度，媒体不请自到…

※电视新闻预告、全程专题报道、独家采访…全球卫星