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【雪佛兰八区】
2015年雪佛兰新科鲁兹试驾活动总结沧州益盛4.27
活动时间:2015.3-4月活动地点:益盛雪佛兰展厅及试驾场地活动主题:新科最强大脑特训营成员招募活动简述:对新科意向客户进行新科鲁兹最强大脑宣讲,邀请客户试乘试驾执行规划:邀请新科意向客户试乘试驾,登记并发放深度试驾会门票展厅试驾-活动概述
媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存2新科鲁兹2834711334赛欧3126136316科鲁兹经典165235216合计:561471322866展厅试驾活动KPI达成
展厅试驾活动照片
展厅试驾活动照片
展厅试驾活动照片-礼品赠送/其他
活动时间:4.18活动地点:沧州国际会展中心活动主题:新科最强大脑特训营活动简述:利用近一个月对新科客户的收集及最强大脑节目平台,在沧州国际会展中心举办试驾活动,让客户更加充分的体验新科性能,同时增强车型曝光率。执行规划:活动前7天邀约现场登记试乘试驾领取参与礼品深度试驾活动-活动概述
媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存3新科鲁兹30810119537科鲁兹经计:3710111313553深度试驾活动KPI达成
深度试驾现场照片
深度试驾现场照片-礼品赠送/其他
序号媒体名称投放类型链接1汽车之家首页文字链2网上车市首页文字链3太平洋汽车网首页文字链邀约媒体实际到达:实际发稿数:媒体实际投放
广宣照片-平面/网络
广宣照片-其他
费用名目金额备注场地费22000现场物料5000广告宣传10000其它500合计37500活动费用
15执行亮点活动现场试驾配合讲车,给客户以最直观的感受。同时现场所有客户都能看到新科行进中的状态,更加形象的体验到新科性能。改进之处礼品设置较为单调,仅有签到礼品。现场应设置订车礼品刺激客户在赏车试车之余下定。线下执行总结
16线上传播总结执行亮点各大网络宣传联动配合,同城商家同时做宣传,影响较大改进之处传统媒体投放力度较小,下次可以考虑投放社区广告或车租车顶灯广告造势。
项目总结与发展建议现场氛围热烈,给予客户最直接的体验和感受,同时起到了很好的品牌宣传效果。希望在以后的活动中总部能给予更多的展具物料设计支持,营造更好的氛围。
THANKYOU!
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