直播带货下影响消费者购买意愿的因素分析.docx

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2024-07-30 发布于河北
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直播带货下影响消费者购买意愿的因素分析

摘要

随着互联网时代的飞速发展及智能手机的不断普及，直播带货渗透到各行各业，成为电商发展的新动力。网络直播带货的兴起让购物行为不受时间和空间的限制，造成的冲动性消费、市场监管体系不完善等现象日益普遍，而目前的研究中，对网络直播带货影响消费者购买行为的关系理论研究还存在不足。因此，本研究将以消费者网络直播购买行为为研究对象，基于刺激—机体—反应(SOR)模型分析，采用问卷调查法进行数据收集与分析探索了直播带货中影响消费者购买意愿的因素。研究得出直播环境带来的真实感、亲切感会间接刺激消费者购买欲，意见领袖也会影响消费者购买