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中国在线漫画行业发展现状：相关政策、产业链、市场规模及行业发展趋势

一、在线漫画概述

在线漫画顾名思义就是漫画书籍的电子版，流传于网络上，只能通过电脑或其他电子设备，从互联网中在线观看，不用下载软件后就能观看。比下载观看要方便得多。有很多在线漫画网站。

1、发展历程

中国在线漫画总体分为两个大时代，第一个时代为纸媒漫画时代，2008年以前，漫画类杂志陆续出版，内容从资讯、漫评扩展至原创漫画连载；2009-2012年，以漫画期刊带动单行本图书的发展，2013-2014年，中国在线漫画时代开启，新浪微博为漫画家提供新平台；2015-2017年，资本加码，漫画平台增多，覆盖更广泛的用户群体；2018年至今，人才队伍逐渐壮大，漫画内容优质，商业化进程加速。

中国在线漫画行业发展历程示意图

数据来源：公开资料整理

2、商业模式

中国在线漫画平台对漫画付费的方式共有三种：平台会员制采用月费形式，提供少量免费阅读券及阅读券购买优惠；漫画阅读券采用单章节漫画或完整漫画售卖形式；平台通过承诺加大榜单排行靠前的作品的推广力度，提高消费者为漫画打赏以提高喜爱作品排名的消费意愿。

中国在线漫画行业商业模式示意图

数据来源：公开资料整理

二、发展背景

1、政策因素

目前，我国正在把包括动漫、漫画等产业在内的文化建设成国民经济支柱，国家相继出台政策扶持漫画产业的发展，从限播、税收、版权等方面帮助中国动漫产业的健康发展，为中国在线漫画产业铺平了道路。未来中国在线漫画行业的政策利好的背景下，发展前景广阔。

中国在线漫画行业相关政策梳理

数据来源：各政府门户网站，华经产业研究院整理

2、社会因素

随着中国二次元用户规模逐渐壮大，带动漫画、动漫行业快速发展，根据数据显示，中国二次元用户规模呈现逐年上涨态势，用户规模从2014年的1.5亿人上涨至2021年的4.6亿人，年复合增长率为17.36%。

2014-2021年中国二次元用户规模变化情况

数据来源：公开资料整理

三、产业链

1、产业链结构

中国在线漫画产业链分为三个阶段，第一阶段为漫画创作，由国外漫画、独立漫画家、漫画工作室组成；中游为平台分发，主要为原创平台、非原创平台、原创+非原创三种模式；第三部分为版权运营，广告主流向用户，最重演变成周边及游戏等。

中国在线漫画产业链结构示意图

数据来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国在线漫画行业市场全景评估及发展战略规划报告》

2、下游情况

根据数据显示，中国在线漫画要用户规模呈现上涨态势，2022年中国在线漫画用户规模为3.04亿人，同比增加0.16万人，随着下游用户规模的上涨，对在线漫画的需求也随之上涨，带动中国在线漫画行业市场规模进一步扩张。

2018-2022年中国在线漫画用户规模变化情况

数据来源：公开资料整理

四、中国在线漫画发展现状

1、市场规模

随着中国在线漫画用户人数的上涨，根据数据显示，中国在线漫画市场规模呈现逐年上涨态势，从2018年的13.7亿元上涨至2022年的56.3亿元，同比增长24.01%，年复合增长率为42.38%。

2018-2022年中国在线漫画市场规模变化情况

数据来源：公开资料整理

2、区域分布

中国在线漫画区域分布中，华东地区占比最重，占比34.25%，华南地区占比第二，占比14.74%，华北地区占比第三，占比13.44%，华中地区占比13.01%，西南地区占比12.14%，西北地区占比6.48%，东北地区占比5.94%。

2022年中国在线漫画区域分布情况

数据来源：公开资料整理

3、市场结构

中国在线漫画市场结构主要分成儿童漫画及通用漫画，其中儿童漫画占比46%，通用漫画占比54%，通用漫画相对于儿童漫画市场来说商业模式更多，其开发潜力和变现需求更大，当然其市场天花板也更高。

2022年中国在线漫画细分领域市场结构占比

数据来源：公开资料整理

4、用户情况

中国在线漫画年龄层分布中，小于24岁占比最重，占比58%，其次为31-35岁人群，占比19%，36-40岁占比11%，24-30岁占比8%，40岁以上人群占比4%。

中国在线漫画用户年龄层分布占比情况

数据来源：公开资料整理

中国在线漫画用户城市分布中，中国一二线城市居民收入较高，对在线漫画消费意愿较强。三线及以下城市在线漫画市场尚处于欠开发阶段，市场发展潜力充足。一线城市占比最重，占比45%，二线城市占比22%，三线城市及以下占比33%。

中国在线漫画用户城市分布情况

数据来源：公开资料整理

五、中国在