Premiere Pro CC 2021案例教程（第3版）课件第9、10章 设计宣传片、 设计栏目片头.ppt

第9章设计宣传片宣传片是影视公司非常重要的制作内容。随着公众的审美意识日益提高，对信息的要求也由传统的图文方向集合文字、画面、声音的影像媒体转换。因此，催生了宣传片市场的兴起。任何内容的表现，都需要一定的行业专业性。本章就宣传片的制片思路和制作手段进行讲解，力求在短时间内让学生成为专业的宣传片制作人员。9.1认识宣传片所谓宣传片，单纯地从文字上可理解为用于宣传的影片。宣传片的种类比较多，从其目的和宣传方式不同的角度来看，大致可以分为城市形象宣传片、企业形象宣传片（并可细分至企业产品宣传片、企业报告宣传片等）、公益宣传片，以及个体宣传片等。一般来说，城市宣传片和企业宣传片是我们接触最多的类型。9.1认识宣传片城市宣传资料片：一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上。城市旅游形象片：由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描。城市招商形象片：侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境。大型活动宣传片：与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。9.1.1城市形象宣传片9.1认识宣传片所谓的形象宣传片，多是应企业要求而拍摄制作的宣传片。而企业拍摄形象宣传片的目的并不单一，因为随着视听艺术逐渐成为一种语言，众多企业会喜欢选择这样一种语言做为一种推广或者交流的手段。9.1.2企业形象宣传片9.1认识宣传片品牌宣传品牌的定义比较高端，多是以宣传企业形象或者是灌输某一企业理念为目的而筹划拍摄的宣传片。品牌宣传片要求比较高，因为品牌宣传片的目的多用于主流媒体播放，所以在很大程度上来讲，以品牌宣传为目的的宣传片更近似于广告。大陆比较常见的品牌宣传片，也许更多不是来自企业而是来自城市。这是一个巨大的市场，为了提高自己城市的知名度，吸引旅游资源或投资商机，很多城市会选择拍摄宣传片这样一种方式来宣传自己的城市形象。9.1.2企业形象宣传片9.1认识宣传片产品宣传企业产品宣传不同于品牌宣传，一般是对某个新推出的产品进行介绍性的说明，经常会结合三维和特效技术，将产品制作得非常精美，技术表现精确到位。产品宣传片一般来说也会具有一些品牌宣传的内容，比如企业的专业性和企业文化等，用来增强客户对产品的认同。产品宣传片最重要的是抓住客户心理和需求，通过漂亮的画面和准确的文案来最终达到促进营销的目的。9.1.2企业形象宣传片9.1认识宣传片内部宣传相对于对外企业宣传片而言，内部宣传片的大部分受众是该企业内部人员，所以广告的成分要少很多。这一类宣传片的目的多是为了纪念企业的某些重大变革成果，或将本部门的成就展现给其他同行看。相对于剪辑者而言，要明确企业的目的，然后理清剪辑线索。而且，这样的宣传片多数的预算不会太高，制作者也需要考虑如何借助较少的预算，运用较简单的镜头完成自己的任务。内部宣传片因为有“报告性质“的拍摄目的，又因为受众多是相对了解拍摄内容的人，所以在宣传片之中，多要剪辑一些该企业或部门领导和员工的画面。如果想要“报告”的内容相对有些复杂，完全通过镜头语言并不容易表达，选择剪辑一些领导和员工的谈话或宣言是值得采纳的有效方式。将这些跟企业取得成就的直观画面内容剪辑在一起，有序地安排顺序和长度，是内部宣传片的标准制作方式之一。9.1.2企业形象宣传片9.2宣传片经典案例欣赏9.2宣传片经典案例欣赏9.2宣传片经典案例欣赏9.3设计风景旅游宣传片9.4知识技能梳理宣传片是Premiere重要的制作内容。宣传片的制作一般包含以下重要的知识模块：策划文案、镜头拍摄、镜头剪辑、片头片尾的动画制作、字幕编辑、配音和混音等。是一种比较综合的制作内容。在本章中学习了宣传片的片头的简单制作，讨论了两个非常重要的特效，蒙版特效和渐变转场特效，也使用这两个特效制作出了比较好的效果。重要工具：时间线、字幕窗口、特效控制窗口、特效窗口。核心技术：导入素材和素材管理、层堆叠、渐变转场、蒙版特效、时间线嵌套与流程管理等。实际运用：制作宣传片片头动画9.5拓展训练——设计运动鞋广告宣传片利用本节制作宣传片的相关知识，制作《匹克运动鞋》广告宣传片。技术盘