奔驰smart福建自架活动方案课件.pptVIP

2011奔驰Smart福建自驾活动方案

1.绪论目录奔驰Smart4.预算与效果2.策略目标3.活动方案

1绪论

?零排放?低油耗城市小精灵?易停靠因城市而生为生活而来?省?彰个性art?追求品生活的度绪论绪论品牌介绍品牌介绍活动背景活动背景思路与结合点思路与结合点

奔驰smart总结伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的智慧，而这次与smart合作的艺术家们，都是‘以小见大’艺术的杰出代表。正如smart之于社会、之于环境，我们同样希望smart以小巧的身型为世界带来无限大的希望。绪论品牌介绍活动背景思路与结合点

现在,我们要做什么?活动目的1.2.3.让车友们切身体会到奔驰Smart在城市中穿行的独特感受；让台湾车友来福建自驾，促进两岸车友的交流；推广奔驰Smart自身品牌和设计理念；做什么邀请台湾Smart车友来福建自驾活动绪论绪论品牌介绍品牌介绍活动背景活动背景思路与结合点思路与结合点

活动如何与奔驰Smart理念相结合？城市问题与生活需求城市问题与生活需城市生活求福建台湾城市生活奔驰Smart绪论绪论品牌介绍品牌介绍活动背景活动背景思路与结合点思路与结合点

2策略目标

1.使得活动得到最大化的曝光与影响2.进一步深化品牌—充分展现奔驰Smart“因城市而生，为生活而来”的品牌精神，赢得品牌认同—展现两岸“城市”交流的深层价值，留下难忘的回忆3.吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。策略策略目标核心目标策略活动创意

策略?造高关注度的新事件，借助重大事件影响力，借推广?媒体提供多方面的道和材曝光效益?在事件中出我所希望看到的信息?城市、生活、Smart理念、两岸交流等极信息。创意?鼓励友、客参与，降低参与他提供神与物方面双重体?通活，Smart来更大的社会效益，正面的品牌形象策略目标核心目标策略活动创意

核心主线10月1日下整个活程，制作成9月6日回到厦作国献在参加旅博会幕各大和8月2日-9月6日网站上向委会交任第七届海峡旅游博会并参加参展。8月1日两岸友厦会活启新找最美福建接受旅博会任城市活会策略目标策略目标文献综述核心目标核心目标策略策略活动创意产品伤害危机对品牌资产的影响创意

3活动方案

活动预热与准备阶段奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动活动名称：奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动活动主办方：奔驰（中国）活动策划承办：福建海峡旅游文化传媒有限公司预热期时间：7月1日——8月1日工作重点：7月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“Smart台湾车友福建游”的新闻制高点。——传播媒介策略：1、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。2、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。活动方案品牌资产测量量表开发与变量测量活动预热与准备活动开始与执行活动收官

活动预热与准备阶段奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动—具体执行方案：1与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合作事宜2.联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。3.活动网站的建设以及活动官方微博开通。4.面向整个福建征集活动参与的奔驰Smart车友。5.做好活动全程拍摄的准备。活动方案品牌资产测量量表开发与变量测量活动预热与准备活动开始与执行活动收官

活动开始与执行阶段（一）奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动活动名称：奔驰Smart两岸车友福建自驾活动新闻发布会活动时间：2011年8月1日活动地点：厦门软件园佰翔酒店与会人员：奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的Smart车友环节：——在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。——两岸双方Smart车友举行会师大会，并组成“城市精灵”车队（车队人员数量暂定为10）。——由旅博会代表向Smart车队传达活动任务。（任务内容：由Smart车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。）活动方案实证研究品牌资产测量量表开发活动预热与准备与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算活动收官结果分析活动开始与执行

活动开始与执行阶段（二）奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动活动名称：奔驰Smart—城市自驾游活动活动主题：“行与路，大不同”活动时间：2011年8月2日—9月6日线下活动内容：——Smart车队开始执行旅博会任务，在福建范围内收集十大旅游品牌标签，并贴于车身。——活动配套活动，车队将帮助有需要的人，可以搭乘顺风车。（城市顺风车）线上活动内容：——活动官方网