北京奥运会的媒介事件解读-必威体育精装版文档.pdfVIP

北京奥运会的媒介事件解读

2008年的北京奥运会的申请及举办一时间成为国内外瞩目

的焦点。“超过3000亿的投资，超过11万的警力戒备，超过

86位国家领导人的参与，超过40亿的观众观看”，从这些数据

我们可以看到，这次奥运会无论在形式还是内容上，都代表着奥

运会历史上的一个新的高度。1936年柏林举办的奥运会，首次

使用电视向柏林市民作了实况转播。1948年第二次世界大战以

后，英国广播公司（BBC）用电视转播了在伦敦举行的奥运会。

自此之后电视这种媒介便开始同奥运会这种古老的体育运动形

式相结合。而本次北京奥运会从申请组织到举办结束电视都扮演

了重要的角色，不仅仅是传统意义上对奥运会新闻的客观报道，

在体育盛会的表征下，更是一场媒介事件。本文参考丹尼尔

#8226;戴扬和伊莱休的著作《媒介事件》对北京奥运会进行媒

介事件的解读。

丹尼尔#8226;戴扬和伊莱休认为媒介事件是：“对电视的

节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的

历史事件”[1]。在定义中我们得出媒介事件必须是重大的带有

令人憧憬光环的事件，必须是同电视相结合并做现场直播的事

件。从书中我们也可以得出这样简洁的结论，媒介事件可以被看

作为一个被策划安排的现场直播事件。以上定义是对于媒介事件

仪式进行时的定义，但任何仪式都有一个从准备、设计到播出的

过程，本文意在分析奥运会这次媒介事件的准备，与媒介事件的

发生的过程，从而对北京奥运会进行解读。

一、北京奥运会媒介事件的预热

源于古希腊的奥运会几经变迁到现代奥运会，这种运动形式

已经由运动竞技的能指逐渐变成一场对于举办国家软实力展现

的所指，并且所负载的意义也一直在强化。在20世纪九十年代

初期，美国哈佛大学的教授小约瑟夫.奈提出了“软实力”这一

理论，随后在世界范围内引发重的影响，他将综合国力分为“软

实力”和“硬实力”。硬实力（HARDPOWER）是指支配性实力，

包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经

济力量和科技力量；软实力（SOFTPOWER）则分为民族的凝聚力、

文化的影响力（在当今特别是传媒影响力）、外交的协调力、对

国际机构和国际活动的参与力等。自二战结束后，随着大众传媒

的日益发展，传媒逐渐打破国界限制，开始了跨国界的对外输出

民族文化、意识形态。影视、音乐、书籍在开始跨国传播，大众

文化的力量日益彰显，各个国家在注重经济发展的同时加强了对

文化传播的关注度，这种传播由民间的无意识，到官方的有意识，

各个国家的文化、意识形态、国家军事经济的实力在文化传播中

都被巧妙的包装进去。和平的国际环境让传统的暴力化殖民主义

成为了不可能，大众传播媒介便被打扮成为意识形态的国家机

器，在这种语境之下，任何一个国家都不会放弃一个在世界面前

展示自己国家民族文化的机会，而任何一次展示都会经过精心的

策划都会凭借大众传播媒介在国际上推出。依托强势的经济、军

事等硬实力，发达国家几乎垄断了文化传播上的主导权，这样发

展中国家的文化被挤压到了边缘，遭遇到了经济与文化上的双重

失语的境地。“在信息技术上占据优势的国家将对全球信息流向

并进而对其国际形象的塑造产生更大的影响”[2]

我国自鸦片战争之后，国家民族开始了百年的屈辱史，外忧

内患，国力日渐衰落，国家尚且不保更无从论及民族形象的塑造

问题。三十年的改革开放让中国在经济总量上实现了复兴，中国

需要一个展现新时期内取得的巨大发展成就的平台。这样以来，

奥运会作为举世瞩目的世界性体育运动盛会必然成为了中国在

世界面前重塑国家形象的首选。“更高、更快、更强”的奥运会

精神同中国经济文化的发展的命题无疑具有巨大的相似之处，这

个口号在民间的巨大号召力从体育层面延伸到生活中的各个领

域。

北京奥运的口号“同一个世界，同一个梦想”无疑是希望消

除国家间意识形态的差异。举办奥运会前，对与奥运会开幕式、

闭幕式的精心准备，运动员的刻苦训练，自上而下对文明礼仪的

强调，以及对与民族文化的宣传，也伴随着这场运动一并产生掀

起一阵热潮。北京奥运会的预热属于北京奥运会这次媒介事件的

前奏，而这次预热的力度也决定了北京奥运的高度。

二、北京奥运的光环现场

对与媒介事件中竞赛、征服、加冕三个脚本，奥运会应该是

一个极具代表性的例子。电视这种带着光环的媒介连接着40多

亿的观众直接见证着北京奥运这一历史事件的发生。在这场盛会

当中事件的精心策划与安排使得无数人被塑造为英雄，他们的成

败荣辱