消费互联网（必威体育精装版文档）.pptx

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目录11消费互联网2消费互联网企业3抖音

01消费互联网

定义消费互联网是以个人为用户，以日常生活为应用场景的应用形式，满足消费者在互联网中的消费需求而生的互联网类型。

010203伴随着网络的发展，消费方式有了线上形式（例如淘宝）产生随着网络的发展，网上消费逐渐变多发展3G网络普及后，手机可以快速接收到图片信息，网购由PC端转向移动端向移动端转变消费互联网的演变

02消费互联网企业

电商型01有哪些信誉好的足球投注网站型02社交型03消费互联网分类

电商型亚马逊京东小米淘宝社交型字节跳动（抖音）阿里（钉钉、支付宝）腾讯（QQ、微信）新浪微博有哪些信誉好的足球投注网站型百度搜狗谷歌

电商相较于传统模式特征足不出户，仅需动动手和鼠标就能买到各种款式；尤其是非城市中心地区，享受到了和城市地区的同样的消费品1.便捷虽然大部分商品都是有效果图和评价的，但是由于一些人的不诚信行为和店家修图，导致信息不准确，使购物产生不确定性，不能确定百分百满足自己的意愿。3.不确定性强在网络上消费，可以同时对比多种产品，而不是一个一个的去门店考察产品2.高效退货过程中，需要通过物流、快递公司进行操作，而且和商家沟通不能面对面交流会比较麻烦；另外有一些品类的产品质量问题不好定责，也是较为麻烦的。4.退换较为麻烦

三个类型的消费互联网最大的共同点首先是他们都是面向消费者个人的；另外，他们本质上都是流量为王，通过网络流量进行转化、盈利的；因此他们现在也面临着一个相同的问题，尤其是电商型消费互联网最为明显，那就是市场已经接近饱和，人口红利不再是红利。共同点

03抖音解析

为什么写抖音1.抖音已经拥有了8-10亿的用户，再排除一部分人拥有多个账号的情况，保守估计真实用户数目7亿以上，足以见得其影响力之大。2.提起消费互联网，人们总会想起电商类的消费互联网；但我认为其他类型的消费互联网同样值得重视。3.抖音的历史很短，但是足够的成功；并且其发现了一个“风口”，这个过程值得思考和学习。4.抖音虽然不是一个完整的企业，但是也能具有代表性的体现这一类产业互联网的模式。

抖音发展历程2016年抖音被字节跳动孵化2020201920182017201611月10日，今日头条收购musically合并到抖音国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音抖音国际国内负责人发生了变化，张楠负责抖音国内，朱骏负责抖音国际产品TikTok火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级

借着4G网络的普及，手机的视频软件逐渐取代了一些文字阅读；而抖音也抓住了这个机会推出了视频社交1.视频取代了文字抖音依托于今日头条，借着今日头条的推送算法和用户习惯数据进行差异化推送，满足每个人的差异化体验。3.独特的算法抖音从一开始就更侧重于短视频，抓住了人们的“碎片”时间，让用户可以在碎片的时间里放松2.短视频更适合碎片化在最开始的时候，抖音更多的是一些美女、帅哥等等能吸引用户眼球的，积累了第一波流量，也减少了宣传的费用4.抓住了“美”抖音成功原因

01巨大的流量前面提到抖音的用户数量已经极为庞大，有些人即使没有抖音也会通过朋友了解到抖音；影响力极为巨大；在这样一个平台投放广告的小姨或许比某些官方媒体效果更好02客户的转化自从抖音加上了地点标识之后，不少的餐饮业老板进行视频宣传，的确达到了流量抓华为资金的效果。03传播能力强与知乎、今日头条等依托文字进行传播信息的APP不同，抖音能够让用户通过视、听等多个方面感受；一些测评视频的影响力要远大于文字型测评，另一种形式体现了转化。抖音的商业价值

总结：抖音的商业价值其实本质上都是其传播广、影响力大，带来的良好的广告效果。

广告投放①在打开抖音的时候，经常可以发现主页有个五秒的广告，这个叫做开屏广告②在刷抖音的过程中经常可以见到投放的各种游戏、考研等广告这种一般是CPC/CPA/CPM平台交易抽成在不断的发展下，抖音也逐渐出现了许多依托平台流量进行带货的视频发布者和带货主播。他们靠着抖音的“小黄车”赚取佣金，而平台也会在其中拿一部分的技术服务费用户打赏这种方式是抖音最早的，也是各种视频直播平台最常见的盈利方式；平台给主播提供流量来吸引用户，而主播则负责“表演”来赚取打赏和平台按约定比例分成。盈利模式

抖音APP的迅速蹿红，不仅有着时代风口的因素，还有着背后资源的支持；这两者都是不可或缺的；资源，我们无法通过学习获取，但是对风口的灵敏嗅觉或许是可以培养的。抖音的盈利模式其实代表着一类的企业、APP的盈利模式；或者说消费互联网，本质上就是通过对流量的转化实现盈利；而基础就是流量。

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