健康保健医疗行业少见的品牌策划方案.pptx

健康保健医疗行业少见的品牌策划方案;目录;行业分析;行业背景分析;;中医市场前景无限;年11月16日,联合国教科文组织将“中医针灸”列入人类非物质文化遗产名目。当前,中医针灸已经传输到160多个国家和地域,最少有针灸师30余万人,每年针灸服务产值100多亿美元;单位：亿人民币;-年中国针灸行业发展规模预测;1980年，联合国世界卫生组织提出了43种推荐针灸治疗适应病症，发展至今已确定到达160各种，至今在世界上有很高声誉并取得更多人信赖。当前，针灸应用范围不停扩大，更有甚者，打着中医针灸旗号，开发各种与中医针灸关联业务！;国际化局面快速展开;竞争对手分析;竞品;扶元堂以广州为依据地，稳扎稳打，1995年11月建院以来，在广州从事医疗卫生服务至今，拥有医疗业务用房50000平方米，医务人员600余人，5家直营医疗机构、1家省级企业、9家加盟店，1家合营店!;扶元堂以“扶人体正气，元生命活力”为企业宗旨，独创“王氏扶元疗法”以中医为特色，针刀治疗、骨筋伤治疗、颈肩腰腿痛治疗极负盛名！

扶元堂以广州为依据地，稳扎稳打，主要集中在广州地域，当前拥有19家店铺

扶元堂以“树立百年品牌、创办百家分院、研发百种产品、培养百名名医、造就百位院长、成就百位百万富翁”作为战略目标。;冠元中医养生馆;冠元中医养生馆是花都区首家集中医专科治疗，中医康复养生保健、中医美容、保健药房，为一体高级综合性中医医疗机构。

冠元中医养生馆以中医阴阳平衡养生“未病先治，固本培元”为特色，其中火针、整脊、颈肩腰腿痛最负盛名。

企业秉承“冠元养生，健康一生”服务理念服务于大众，用房面积1200㎡，医务人员50余人，床位54张。;荔港国医馆;荔港国医馆在小区试点推广中医经络脊椎疗法，并逐步打开局面。为孤寡、“空

巢”老人送医送药上门，被称为“小区保姆”和“家庭医生”。

荔港国医馆馆以正骨疗法见长，对因车祸、工伤、运动损伤或办公室静态劳损而

造成脊柱疾病等含有显著疗效。

馆长袁健强是龙氏推拿法传人，是中医骨伤科推拿教授，由他总结出《中医

经络脊柱推拿疗法》一书已成???高校中医推拿教学专业教材。

荔港国医馆30余位医职人员均是中医“科班”出身，临床经验丰富，服务项目包

括亚健康康复、针灸减肥、针灸康复理疗、经络脊柱推拿、脊椎正骨特色等。;静界以养生为主题，除了普通身体按摩、筋脉疗养，还打造特有“五官疗养”;静界营业面职达3000平方米，是一家以“健康照料，行为干预”为宗旨会所。

静界对蓝色情有独钟，背景灯、投影灯、甚至是墙壁上窗帘，都以蓝色为主调。

在广州，以养生为主题身体疗养馆不少，不过静界除了普通身体按摩、筋脉疗养外，还会关注人体五官疗养，关注影像、声音以及食物与五官疗养关系。;洪光经络;中医经络文化教育与传输是洪光经络文化企业关键。

洪光经络以传扬中医经络文化为己任，先后编著了《实用经络点穴疗法》

《观手知健康》等系列养生丛书，普及中医养生文化，造福于民。

将古老中医经络文化化繁就简，使其变为一个大众化、普及化教育模式

与伎俩，让学习者一看就明、一学就会、一听就懂、一用就灵。;自我资源分析;广州善仁德以针灸为主，当前营业额可达8-10万/月;广州善仁德经过3年发展，现已蓄势待发，即将迈向新辉煌;STRENGTHS(优势);目标人群分析;;拥有健康意识一群人！;广州花都馆以广州地域中高收入消费群体为主，也包含长驻广州或经常在广州外籍或外地中高消费人群。;目标客户群分类;他（她）们是一群追求健康生活人，年纪层主要集中在30-65岁之间，

他们定居广州，或是长久出差驻扎在广州外地人，

他们属于中高收入富裕阶层，有一定经济基础

他们对自己健康较普通人更为关注，十分重视身体健康，热爱运动，经常

收看养生节目，参加养生讲座活动！

主要职业主要包含政府官员、机关干部、企业经理人、律师、个体户、私企

老板、富裕农民等富裕消费人群！;广州善仁德优势在于祖传针灸技术和独特佛家慈善文化理念。;品牌系统;品牌系统规划意义;品牌关键价值：不只购置属性，而是表达了品牌一些尤其价值感；;品牌定位;是建立一个与目标市场相关品牌形象过程与结果。

是依据竞争来强调品牌独特之处和激励消费原因过程。

是品牌识别和其价值主张中向目标消费者主动沟通部分。;定位思索：怎样让善仁德从乱局中突围？;竞争对手对比分析回顾;;正统中医经穴养生;善仁德品牌定位解析：;1.用户群广，不愁客源；

2.专业背景强，用户轻易接收；

3.在专业形象建立基础上，加上“诚信/仁爱”形象，逐步成为当地最专业、最具特色中医疗养院，快速树立善仁德著名度，其无形价值难以用金钱估量。;;秉承中华五千年中医文化，传扬中医疗养理念，