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迪士尼在中国的推广与传播

1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺

术的伟大先驱华特·迪士尼创造出来。这个可爱的小精灵的诞生，一

下就得到了全世界的认可，随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功。

经过近百年的发展，迪士尼已成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而

闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主

题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。

2004年10月，NBA篮球赛第一次走进中国上海。NBA总裁大卫·斯

特恩，休斯顿火箭队中锋姚明，伴随着一些美国ESPN电视台的摄像

师，来到了姚明的母校——上海市高安路小学。只见一群戴着红领巾

的小朋友们正在朗诵英文儿歌，每人手里都拿着一本画有小熊维尼的

的卡通英文图书。1

一只流行的卡通小熊,一个世界上最优秀的篮球明星，一个世界

上最大的媒体娱乐电视台和一个世界上发展最快的国家，是什么把这

一切联系在一起了呢？答案就是我们熟悉的美国迪士尼公司。而当时

迪士尼公司正在投资进行一个全球的大型公益活动——“鼓励孩子读

书”。使得这个早已深入中国人心的卡通品牌，更加引起人们的共

鸣。

迪士尼品牌在中国的确立，源于他一系列优秀动画在中国的播

放。2007年.鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头，华特迪士尼（上

海）有限公司正式与特步（中国）有限公司合作，独家授权特步（中

国）有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列，针对国内喜爱迪

士尼的女性为主的青少年群体，将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、

最具商业开发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业，演绎迪士尼在中国

的服装经典。

迪士尼品牌的理念分别是，尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪

士尼式的快乐是基于我们自得体验，而不是取乐与他人。分享：迪士

尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪士尼所创造的奇趣体

验能与各代人分享。创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此

之高的美誉度，与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的，正是因

为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命

力，并成为世界知名的品牌。故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一

段动人的故事。乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望

与憧憬的心。高质：不断达到高质量标准而成就卓越。

Disneysport品牌的产品是迪士尼卡通形象与多种运动元素的

完美结合，Disneysport产品的主要消费者定位于18-30岁的时尚

运动青少年，其中女性产品占比为80%，男性产品占比20%，准确锁

定了Disneysport以年轻女性为主的目标消费群。在产品研发上，

知名的国际、国内一线设计师联袂倾情打造，迪士尼总公司每季提供

设计概念、主题及图形元素，确保产品设计风格的精准和延续性，最

短距离地贴近国际时尚，把握流行元素，打造中国青少年运动休闲精

品。

2007年3月，迪士尼运动项目成功启动，在美丽的厦门举行了

迪士尼运动第一次招商说明会，迪士尼运动品牌第一次亮相于客户。

2007年5月，“经典.起点”亮相成都。籍2007年中国成都体

育用品博览会之势，Disneysport品牌第一次在成都亮相于业界，

与此同时在成都举办迪士尼运动2007年秋季新品的首次订货会。华

特迪士尼公司执行副总裁及董事总经理张志忠先生,迪士尼消费品

部（服装、配饰及鞋类）亚太区总监李标浦先生和中国区总监陈国伟

先生等一行分别到会，莅临体博会展位现场，并参加了新品发布会。

在此次的2007年中国成都体育用品博览会现场，Disneysport

在600多平方米的展示空间向消费者和相关业内人士展示了迪士尼

的品牌文化和迪士尼运动的产品精华，得到了业界广泛的关注和认

可。

在订货会现场，Disneysport品牌举行了精彩的品牌产品秀，

展示了Disneysport2007年秋冬新品和品牌文化，并举行了“惊喜

欢乐之旅”的客户互动活动，取得了客户的认可和称赞，品牌秀以后，

每一位客户的订货热情空前高涨，信心十足。与此同时，针对Disne

ysport品牌的第一次亮相于业界，也邀请了各路媒体，举行了新闻

发布会，央视1套、5套、中国体育报、世界体育用品博览、中国经

济时报以及成都各路媒体的朋友们都参与了活动，并作了相关报道，

媒体朋友们对Disneysport品牌表达的肯定，相信在不久的将来，

迪士尼运动一定能在中国市场创造辉