大可堂推广案NEW课件.pptVIP

海上千姿韵大可堂茶园上海市场推广方案上海漫步创媒广告有限公司2007年5月8日

?普洱茶具有深厚的文化根源。?近年来普洱茶在国外逐渐风靡，也带动了国内需求的增长。?普洱茶与众不同的“健康”“收藏”“礼赠”特点适合经济文化发达城市的需求。?消费者需要高端领导型的品牌形象引导消费潮流。

传播主题：普洱百味茶海上千姿韵时间：2007年7月－2007年12月

形象广告与软性文化专题结合介绍大可堂品牌和产品，预告和报道地面活动。《WheneverShanghai》日文月刊，发行量5万份，针对在上海日本常驻人士了解城市生活文化资讯。《Hint》英文月刊，发行量2万份，在上海欧美游客及常驻人士的生活指导杂志。《WheneverChina》日文月刊，全国发行量12万份，针对日本商务人士。

7月8月9月10月11月12月大可堂茶园茗人堂（酷棒）

由中日两国相关政府机构为后援支持单位，漫步创媒主办的大型主题活动。活动内容精彩纷呈，以中日两国民间文化交流为主旋律，加深双方了解和互通。活动在2007年9月22日~28日在上海多个地标性商业广场同时举行。活动除了面向上海市民和常驻上海日本人士外，还将吸引近万名日本游客的观光。?中日茶文化交流活动（文化交流）?大可堂茶园展示Booth（现场售卖）

中国人的品茶艺术，不仅情趣高雅，意境幽远，回味无究，而且从品茶中可领悟人生处世哲学。源于中国的日本茶道，后又在日本发展出不同的流派，形成自身的特殊内蕴。活动旨在表现民族之间，对于茶文化的内涵、茶文化的精髓、茶文化真谛的认识，都是相通的。?活动地点：活动现场舞台?活动内容：由大可堂茶园代表中国普洱茶文化表演茶艺介绍普洱茶文化及大可堂茶园与日本茶道会所进行友好交流和互动

2007中日文化旅游交流周BOOTH效果图

?地点：大可堂茶园?时间：2007年7月?推广形式：向欧美读者推广介绍普洱茶文化向来宾赠送大可堂茶园茶文化宣传资料及礼品、奖品

?地点：大可堂茶园?对象：茗人王及对普洱茶有兴趣的外籍人士?人数：50人左右?活动形式：茶文化讲究礼法，礼法不仅指饮茶，还在于欣赏以茶碗为主的茶道用具。茶具与茶叶，点心相得益彰，构成独特的茶文化。那么当普洱茶遇到同样具有文化内涵，悠久历史的欧洲甜点时，会发生如何的曼妙变化？清新的茶能否带出甜点中谈谈的香？由大可堂茶园为大家带来“普洱茶与欧洲甜点碰撞”的聚会。参加者能品尝到大可堂普洱茶和特别制作的欧洲甜点。

?地点：大可堂茶园?时间：2007年10月?对象：在上海日本女士?人数：30人?活动形式：由大可堂茶园及漫步主持向日本太太们介绍普洱茶文化的沙龙

?地点：大可堂茶园?时间：2007年8月－12月?传播对象：《酷棒》生活手册及《酷棒》网读者?推广形式：酷棒生活手册大可堂茶园茗人堂特辑普洱茶文化知识网上问答，评选茗人王，参加大可堂茶园活动在线了解大可堂茶园

?目的：1.传播普洱茶文化的历史渊源及文化特色2.传播大可堂茶园的品牌形象3.大可堂茶园的活动前期预告及报道?媒体选择：《Whenever》系列日文杂志《HintList》英文杂志《酷棒》生活手册漫步酷棒网

7月刊2P8月刊1P9月刊1P9月刊1P,10月刊1P11月刊1P,12月刊1P9月刊1P8月刊至11月刊9月22-28日11月10月7月