化妆品品牌新品上市营销系列推广传播方案.pptx

品牌·花色系列传播推广方案美自根源平衡有道

创意思考传播内容代言人传播其他1234目录

01策略思考

BriefRecap产品品牌市场品牌花色系列的持续热卖完善产品线，提升品牌在年轻群体中的影响力结合线下王牌销售渠道—屈臣氏，将线上流量转化至线下门店核心目标

我们的目标群体在想什么……植物系护肤Pick小哥哥哥小姐姐年轻无设限脸上发光向上生长追剧

0ne灵感和功能源自“四种花类”，并根据花色特点，有效改善年轻肌的不同问题。产品特点two爱新鲜，爱花样在最好扥年纪，让自己保持最美的状态人群特点

我们的思考……让女孩儿们，在花一般的年纪，遇上品牌·花色系列

青春的梦想，在青春做完花样的年纪，由品牌花色系列呵护

核心策略01精准的情感共鸣抓住TA特有的insight，有效沟通。不做多余和表面的功夫。花式的产品安利摆脱千篇一律的产品特点介绍，创造新形式，让TA走心.趣味的线下导流合理有效将流量转化至线下屈臣氏门店

传播主题传播内容花样青春，遇见你的小确幸花样青春小祝福大梦想桃气少女要发光花样青春轻氧气每一天花色系列创意漫画手账倒计时海报UGC互动创意病毒视频测评申领H5导流至屈臣氏主打产品

02传播内容

精准的情感共鸣知道TA在想什么，才是关键沟通的第一步！

品牌联合屈臣氏，首发倒计时海报创意插画预热造势（以鸢尾花系列和桃花系列举例）

官方手帐来袭以手帐的形式，引发TA青春的共鸣，同时加入鸢尾花相关元素和系列产品功效讲述青春带来成长的小确幸的故事

＃遇见你的小确幸#7月8日，又遇到夏日阴沉天，窗外淅淅沥沥的雨嘀嗒嘀，深呼吸，感受到雨味清爽的空气中，有浓烈的夏天的味道，泡了杯花茶，静静的躺在床上，开着空调盖着棉被，还好有品牌鸢尾花系列的陪伴，淡淡的花香，滋润的呵护，还我睡醒之后充满元气的自己！Fitting！

#遇见你的小确幸#7月2日，炎热的夏日午后，闲来收拾了房间，微风轻拂，刚洗干净的衣服散发出淡淡的花香，我坐在窗边，吹着空调，吃着西瓜，突然收到了他的邀请，晚上的电影，8点半不见不散。一丝丝惊喜和雀跃，早早的开始大开衣柜挑选适合的裙子，敷上面膜（品牌鸢尾花面膜），想要留给他一个完美的印象……Happyday！~

#遇见你的小确幸#多云转晴的清晨，牵着我的狗狗，一起去公园晨跑。晨跑也要保持自己的最佳状态，品牌花色鸢尾花系列，从早上开始呵护我的肌肤。淡淡的花香正如公园清晨的空气清新，想要贪婪的深呼吸。

花色系列创意插画长漫画（以鸢尾花举例）KOL打造相关花色系列系列创意内容，进一步扩散花色系列，同时推广产品。创意亮点：盘点小确幸相关的内容（电影、电视剧等）用鸢尾花花瓣进行画面的打造，配合viraltopic全网扩散，KOL强势推广，产生自然流量，引发消费者关注列举18-25岁TA人群在生活中会遇到的场景那些场景中关于护肤的insight，以长漫画的形式趣味生动的体现产品功效

鸢尾花创意小确幸插画

鸢尾花创意小确幸长漫画

预热海报品牌联合屈臣氏首发（以桃花系列举例）官方微博微信提前为桃花系列上市造势吸引消费者关注，引发好奇与期待，同时公布＃桃气少女要发光＃话题页面。

桃花上上签官方活动官方微博：求支桃气上上签活动形式：针对每款产品出一款桃气签签运：一见钟情

解签：据运势推算，今日你的桃花露需要从下至上，从右至左拍三遍，桃气少女好运来。

病毒视频，创意测评（以桃花系列举例）活动爆发

你怎么还单身？

一定是因为你平常懒连自己的肌肤都无暇顾及所以才不招桃花！

不过没关系虽然我不招财，但我招桃花啊今后，你的爱情和肌肤都由我来守护！

#桃气测评记#创意病毒视频

第一幕开场铺满阳光的室内桃气猫咪慢慢走向桃花花瓶走到花瓶前用柔软的小爪子拨弄花瓶头伸过去嗅嗅桃花的味道场景配色：白、粉、灰主要道具：折叠桌子铺白色桌布玻璃实验用品假桃花带花瓶带粉色项圈的猫

场景配色：白、粉、灰本环节道具：桃花霜粉色水晶珠粉色闹钟猫睡在猫窝里第二幕补水性能测试桃气猫咪伸出爪子去抓水晶珠水晶珠滚到桃花霜附近桃花霜配上发光效果闪亮登场猫咪将水晶珠放进桃花霜然后懒懒地睡下了醒来后，将水晶珠叼出来将水晶珠推到刻度尺旁边

第三幕锁水力测试两个打开的果冻桃气猫咪将沾了桃花霜的爪子伸向其中一个果冻随后，猫咪打开电热汀一个小时后镜头转向2个果冻涂了桃花霜的果冻比没涂的重场景配色：白、粉、灰本环节道具：桃花霜粉色水果冻天平秤电热汀趴着的猫

第四幕光泽度测试猫爪踩打气筒，气球慢慢鼓起猫咪坐在气球中间左边是桃花露，右边是竞品桃花露配上发光效果闪亮登场猫咪的尾巴分别沾了不同的水并将水涂在了气球上气球升起，光泽度对比场景配色：白、粉、灰本环节道具：桃花露粉色气球猫尾粉肉垫

第五幕抗氧化测试猫咪和百合花猫咪伸出爪子，沾了点桃花霜随后将爪子伸向百合花半猫咪用爪子碰氧