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比较传统广播和网络电台的受众群体

随着大数据、互联网技术的快速发展，网络电台作为崭新的独立

媒体，已经逐渐成为时代新潮流。但是，传统广播作为重要的声音媒

体，虽然在此时此刻状态有所下滑，但其在长远的影响以及受众上，

依然是不容忽视的。本文将就传统广播和网络电台两个受众群体进行

比较探讨。

一、传统广播的受众群体

广播是目前最具活力和普及的媒体之一，广播覆盖范围广，具有

信息传播速度快、受众群体广泛等优势。广播的传输方式是无线电波，

因此广播电台的受众范围基本上涵盖了所有可以接收到电波的人。在

传统广播当中，受众的主要包括：普通民众、工人、学生、老年人等。

传统广播主要面对的是居民区、工业区、商业区等聚集人群的制定节

目，也有一些具体人数、职业、地域的广播节目。

在人群特征上，传统广播的受众年龄范围广泛，从老年人到年轻

人都有涉及。广播作为一种垂直媒体，通常会针对不同年龄、性别、

地域、教育、职业等特征设计相应的广播节目，以满足广泛的受众需

求。另外，舆情监测中常提到的“老年人口袋村”也是广播的深度受

众。由于该人群大多数不熟悉网络，便利的广播安装和操作，让他们

更容易接触到信息和娱乐。

二、网络电台的受众群体

网络电台作为一种相当崭新和自由的媒体形式，其存在的重要性

得到广泛认可。网络电台可以通过互联网或其他数字通信网发送实时

的音频或音频和视频的混合信息。网络电台不仅对节目主持人大有益

处，可以在更多的地方听到他们的声音，也对广大听众有很多优点，

如大量编制、主题广泛、无时间地域限制等。

网络电台的用户受众较为多元化，年龄跨度较大，主要集中在香

港、台湾、大陆等华人地区和海外华人社区。其中，80后、90后是网

络电台的主要受众群体，他们更加熟悉信息技术，更加追求个性化的

文化消费。此外，由于网络电台完全基于互联网，故可以破除地域限

制，流动性更大，因此，海外华人也是网络电台的受众之一。

三、两者受众群体的差异及互补性

传统广播和网络电台的受众群体有一定的差异，但两者并不是完

全独立和排斥的。可以说，两者在本质上是互补的。在广播媒介发展

的历程中，广播技术一直在不断创新和迭代，而网络电台的出现也是

广州技术和用户群体需求的双重驱动。在受众群体上，与传统广播相

比，网络电台更加注重主题的丰富性、时效性和年轻化。而传统广播

则受传输限制，难以实现对受众的差异化裁剪。

同时，传统广播和网络电台的受众在多一些方面也有交叉。广播

媒体有关信息、文化和娱乐的节目通常在网络上可以播出和传输，大

量网络电台播出的音乐、新闻、综艺节目也可以迁移到广播上播出。

而相应的，当传统广播通过数字技术、互联技术跨越到数字世界，也

能够在更广泛的网络范围内传播。由此可以得出结论：传统广播和网

络广播虽然存在差异，但两者之间有很强的互补性，甚至也存在部分

受众重叠，相互间有的是合则用、不可分割的互相关系。

总之，传统广播和网络电台的两大受众群体，虽然基于不同的媒

介形式、技术模式，但都反映出了各自技术和受众的关注点，且两者

之间又具有相互补充的特点。在此基础上，受众群体可以充分利用两

者结合的优势，选择适合自己的媒介来获取信息甚至情感，丰富自己

的生活。