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品牌中心部门制度
一、背景和目的
品牌中心作为公司的核心部门之一,负责品牌策略的制定和执行,以及品牌形
象的管理和推广。为了确保品牌中心的工作能够高效有序地进行,制定本部门制度
旨在明确部门的职责、权限和工作流程,提高品牌中心的工作效率和品牌形象的稳
定性。
二、部门职责
1.品牌策略制定:负责制定公司品牌的长期发展战略和年度品牌计划,包括品
牌定位、品牌目标、品牌传播策略等。
2.品牌形象管理:负责管理公司品牌形象,包括品牌标识、品牌视觉识别系统、
品牌声音、品牌故事等的设计和管理,确保品牌形象的一致性和稳定性。
3.品牌推广活动:负责策划和组织品牌推广活动,包括线上线下的广告、宣传、
促销等活动,提升品牌知名度和美誉度。
4.品牌监测和评估:负责对品牌形象的监测和评估工作,通过市场调研、竞争
对比等手段,及时发现问题并提出改进措施。
5.品牌合作管理:负责与外部合作伙伴的品牌合作管理,包括合作协议的签订、
合作项目的执行和效果评估等。
三、部门权限
1.品牌策略制定权限:品牌中心有权制定公司品牌的长期发展战略和年度品牌
计划,并向公司高层汇报和征求意见。
2.品牌形象管理权限:品牌中心有权设计和管理公司品牌的标识、视觉识别系
统、声音、故事等,确保品牌形象的一致性和稳定性。
3.品牌推广活动权限:品牌中心有权策划和组织品牌推广活动,并与相关部门
协调合作,确保活动的顺利进行。
4.品牌监测和评估权限:品牌中心有权进行市场调研、竞争对比等工作,对品
牌形象进行监测和评估,并提出改进措施。
5.品牌合作管理权限:品牌中心有权与外部合作伙伴进行品牌合作,并负责合
作协议的签订、合作项目的执行和效果评估等。
四、工作流程
1.品牌策略制定流程:
a.收集市场情报和竞争对手信息;
b.分析和评估市场环境和竞争态势;
c.制定品牌定位和目标;
d.制定品牌传播策略和年度品牌计划;
e.向公司高层汇报并征求意见;
f.修订和完善策略和计划。
2.品牌形象管理流程:
a.设计和管理品牌标识、视觉识别系统、声音、故事等;
b.制定品牌形象管理规范和标准;
c.监督和检查品牌形象的应用和执行情况;
d.及时修正和改进品牌形象。
3.品牌推广活动流程:
a.策划品牌推广活动方案;
b.组织活动执行和协调相关部门合作;
c.监督和检查活动效果;
d.撰写活动总结和评估报告。
4.品牌监测和评估流程:
a.进行市场调研和竞争对比分析;
b.监测品牌形象在市场中的表现;
c.分析评估品牌形象的优势和不足;
d.提出改进措施和建议。
5.品牌合作管理流程:
a.筛选和选择合作伙伴;
b.签订合作协议和合作项目;
c.监督和检查合作项目的执行情况;
d.评估合作效果和维护合作关系。
五、部门绩效考核
品牌中心的绩效考核将根据以下指标进行评估:
1.品牌策略的制定和执行情况;
2.品牌形象的管理和推广效果;
3.品牌推广活动的效果和影响力;
4.品牌形象的监测和评估结果;
5.品牌合作项目的执行和效果。
六、附则
1.本制度的解释权归品牌中心负责人所有;
2.如有需要,本制度可根据实际情况进行修订和完善;
3.本制度自公布之日起生效。
以上是品牌中心部门制度的详细内容,旨在明确部门的职责、权限和工作流程,
提高品牌中心的工作效率和品牌形象的稳定性。希望能够对您有所帮助。
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