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概述Introduction
大社交趋势概述
袤则咨询自2020年开始每年发布“大社交趋势报告”,磕CP、985
废物、XX文学、搭子社交……5年来热点不断变化,作为一线记录者,通
过社交趋势系列报告可以清楚地看到这5年我们经历的动荡、变化与不安。
2024,迈入第5个年头,面对不确定性的冲击,起初的彷徨无措似乎正在
褪去,人们开始更加坦然地接受变化,并作出自己的行动选择。
在意识层面,人们开始更加积极地反思和审视,重新打量过往默认的
社会规则、行动信条以及自我精神状态。如在“祛魅前行”中,人们试图用
“草台班子”等话语去重新理解和定义外部世界,“祛魅”意味着平等的重
新构建和自我意识的崛起。积极地审视还体现在很多方面,如在“人均确
诊”中,人们积极地标签化自我,通过全新的标签来完成自我确认。“县城
赢家”中,县城的理想生活走入人们视野,人们借此反思“一线城市真的是
更好的生活吗?”。而“多元割席”则揭示了今天人们在婚育选择上的多元
可能性以及其中的负担与困惑。
而在行动层,一方面人们选择回归到个人生活领域,从“最小可控单
元”出发开始寻求生活的改变。外部宏观环境难以预测和把握,至少可以回
归自我生活。“自塑新生”中,人们通过减肥、爆改等对身体的改造来感受
个人生活新的可能与希望。“降格幸福”下,人们选择从小事中劝慰自己
“这样也算一种幸福”。而“有限反抗”中,人们通过换上恶心穿搭、笨蛋
头像来克制地表达自己对职场环境的不满。
行动层的另一方面,人们也更加表现出对现实的、小群体的社交关系的
依赖,希望通过周围人的情感支持来拯救我们对世界的不知所措。正如“群
体亲近”展现的搭子社交的热点迅速过去,相较于“1v1”式社交,群体社
交受到了越来越多的偏爱。“浪漫血缘”中,人们开始热衷于嗑亲情,家人
成为了浪漫宠爱的来源与浪漫化想象的对象。“情感择亲”则体现了在亲缘
关系中,人们对正向情感价值的看重。
为什么最近5年的变化尤其重要?
从更长的历史周期来看,在1990-2020的30年间,全球经历了一个
非凡的宏观稳定周期。全球商业版图被五大驱动力——全球化、资本扩张、
距离成本的降低、劳动力的过剩与技术创新的风潮——重新塑形。然而,转
概述Introduction概述Introduction
瞬之间,过去的五年将我们引入了一个新的历史节点,一个充满挑战与变革
的时代。全球性的疫情、局部战争等风险事件的冲击;逆全球化趋势加剧,
大国竞争白热化;劳动力由过剩转为萎缩,同时更加依赖自动化。过往30年
原有的五大驱动力几乎全部反转,不确定因素的加剧让所有人都感到焦虑,
也影响到社会心态的变革。
在这5年中,我们每一年都会对社交领域的文化趋势、社会心态趋势做
系统的观察与梳理,这些梳理被呈现在我们2020-2024每年发布的《大社
交趋势观察报告》中。而这5年的趋势报告,被集结收录在将于今年10月
出版上市的《烫趋势》一书中(届时可上各大图书平台有哪些信誉好的足球投注网站获取)。在书中,
你可以清晰地看到这5年我们经历的热点文化事件,以及诸多文化现象背后
的“社会心态及价值观”、“人口结构变化”等宏观背景的变化。这些是变
革时代的注脚。从商业角度,它们既是商业创新的宝贵来源,也是商业模式
变化的颠覆型力量。
今天,一切坚固的东西似乎都烟消云散。我们可能即将迈向一个彻底没
有身份依归的未来,无论从哪种社交关系类型来看皆是如此:地缘下的地域
身份认同被现代化洪流中巨大的流动性撕碎;业缘下的职业身份在快速的产
业结构变革中无处附着;情缘关系下的自我认
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