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新时代基于社交媒体的网络主流意识形态引

导

作者：刘谷生尹莉莉

来源：《管理观察》2019年第35期

摘要：进入新时代我国网络主流意识形态建设形势严峻，在社交媒体上用户能够自主生产

资讯产品并广泛传播，社交媒体去中心化加剧了网络意识形态之间的竞争、交流和冲突，全面

引发网络主流意识形态引导危机。美国利用科技优势推行网络霸权，非主流网络意识形态异常

强大，以及网络主流意识形态缺乏整合能力，严重阻碍网络主流意识形态做强，我国要扭转网

络意识形态领域的不利局面，要发挥主流网络媒体引导，依法惩处社交媒体中的违法事件，提

升网络主流意识形态融合创新能力。

关键词：新时代;社交媒体;网络;主流意识形态;引导

中图分类号：G206.3文献标识码：A

我国进入新时代，社会主要矛盾发生根本变化，网络意识形态领域斗争异常复杂，在社交

媒体中网络主流意识形态引导权面临着各种的挑战，社交媒体是人们工作、生活、娱乐的集聚

地，因此，要加强对社交媒体的社会主义核心价值观引导，坚持正确舆论导向，社交媒体是建

设主流意识形态的主要阵地之一。

社交媒体中的网络意识形态1

移动互联网+社交媒体已经深度融入现代人的生活、工作、学习之中，社交媒体突破时空

进行思想交流、信息传递、情感表达等，能够塑造人们的价值观念，改变人的行为，社交媒体

是以Web2.0为核心，坚持以开放、共享为原则，组织和个人既能分享信息又能与他人保持联

系的一种媒介。社交媒体上活跃着社会各个阶层的人们，他们通过思想互动、聚集形成各种各

样的网络意识形态。网络意识形态是指国家、政党、利益集团、组织、网民等网络行为主体所

认同、传播的价值观念和意识形态等精神要素，在网络空间中相互博弈而形成的代表着自身利

益诉求与价值倾向的观念集合。

社交媒体中网络主流意识形态引导危机2

长期以来，一方面，我国忽视社交媒体上网络主流意识形态建设，另一方面，具有不同意

识形态的用户自主生产资讯产品在社交媒体中广泛传播，同时，社交媒体加剧网络意识形态的

竞争，强化了交流和冲突，目前社交媒体上严峻的形势给意识形态引导带来了危机和挑战。

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忽视网络主流意识形态建设2.1

整个社会过于追求经济利益，政府以GDP为指挥棒，公共组织追求部门利益最大化，建

设网络主流意识形态难以直接获得经济利益，往往被公共组织所忽视。社会转型中，社会经济

基础发生了的变化，作为上层建筑的主流意识形态不会自动更新，网络主流意识形态内容建设

落后，主流价值观难以获得社会认同，导致社会思想混乱，社会价值观扭曲，社会道德滑坡，

个人和企业唯利是图，官员腐败事件屡见不鲜，消耗政府公信力，导致社会难以信服官方倡导

的主流意识形态。

社交媒体助力用户自主生产资讯产品2.2

社交媒体作为一种凸显个性化的交流媒介工具，平民阶层获得了生产和传播资讯的权利，

社交媒体的开放性，极大地调动了网民积极性，释放了每个个体生产资讯的创造力，具有不同

意识形态立场的用戶，通过持续不断的生产和传播资讯产品吸引网民，具有相近价值观的网民

齐聚在优质资讯创作者周围，有些资讯生产者逐步成为网络大v，很多网络大v属于不同网络

意识形态群体，引导网络大v和大量个人资讯创造者是网络主流意识形态要面对的严峻问题。

社交媒体2.3加剧了网络意识形态的竞争

社交媒体是去中心化的媒介工具之一，有助于普通公民摆脱主流意识形态的控制，社会精

英根据自己的偏好和价值观规定意识形态的内容，并通过专门的宣传机构向社会大众传播价值

体系。网络媒体具有去中心化功能，打破意识形态领域的传播垄断性，特别是社交媒体，稀释

了主流意识形态网络传播效果，把网络意识形态领域变成了具有竞争性的市场，也就是在意识

形态领域创造了需求，不同意识形态内容需要主动满足网民的需求，才能够被网民关注、认

同、接受，因此，网络主流意识形态需要主动争取网民支持，获取网络意识形态的竞争优势。

社交媒体2.4强化网络意识形态的交流与冲突

社交媒体为网络意识形态提供多向无限传播的技术环境，为公民言论提供了技术保障，社

交社区成为很多网民的精神家园，任何组织和个人都难以人为的消除某种网络意识形态的传播

和影响，社交媒体创造条件帮助不同意识形态实现交流与互动。