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对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例

博物馆是展现一个国家、民族历史文化的窗口，是一个城市和地区的文化名片。她不

仅承担着塑造城市、地区形象的职责，还肩负着传承知识、教化民众的重大使命。博物馆

是本地观众亲近本土文化、了解家乡历史的地方，也是外地游客造访某一城市、了解一方

文化最便捷的渠道。看过展览后，许多人喜欢挑选几件心仪的文创品带回家，或自己珍

藏，或送亲戚、朋友，即所谓“把博物馆带回家”。为了让文物“活”起来，更贴近大众，

博物馆文化创意品应运而生，并逐渐成为满足大众精神文化需求的新宠儿。文创业是

以文化与创意作为基础，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升而出

的高附加值品。文创业的核心是文化，其根本目的是为文化宣传服务，在实现旅游纪

念与文化宣传的同时，提升公众的审美与认知能力。一件优秀的文创品蕴含着民族认同

感，是历史文化发展的结晶，在弘扬优秀文化、培育民族精神、增强爱国热情等方面发挥

着重要作用。

一、国内外文创业发展概况

通过融入博物馆特色文化，开发特色鲜明的文创品，获得一定的经济利益，并扩大

博物馆的影响力，早已成为国际博物馆界通用的做法。

在欧美国家，大型博物馆如大英博物馆、法国卢浮宫、美国大都会博物馆都设有专门

的部门负责文创业的运营，选择馆内知名藏品进行文创开发。如大英博物馆针对镇馆之

宝“罗塞塔石碑”而开发的文创品包括石碑拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、

鼠标垫、T恤、伞、背包、围裙、明信片、钥匙圈等；美国大都会博物馆依照名画里人物

所戴的项链样式，开发出了系列女性饰品；卢浮宫将三大镇馆之宝之一的名画《蒙娜丽莎》

融入到多种文创品中，魔方、七巧板、马克杯等都能见到蒙娜丽莎的影子，其中最“萌”

的一件纪念品是面向儿童的一本卢浮宫导览手册，在手册的封面上，蒙娜丽莎的怀里多了

一只小猫，这只小猫正准备畅游卢浮宫，蒙娜丽莎则为小猫充当向导。另外，走在国际前

列的博物馆还善于运用现代科技丰富品类型，梵高艺术博物馆用3D打印技术复制了梵

高的著名油画，在纹理和质感上与真迹别无二致。这些创意无限的文创品都经过了博物

馆文创设计师的认真研究和设计，其成功之处不仅在于博物馆的知名度高、藏品丰富、客

流量大等先天优势，还在于奇思妙想的设计、灵活的经营模式和与现代科技的结合。

从国内来看,各博物馆文创业发展的差距较大，文创工作开展较成功的有故宫博物

院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等。他们不论在品的

创新性，还是在品开发的理念、方式、销售模式上，都走在了国内博物馆的前列，取得

了骄人的成绩：截至2016年底，故宫博物院已经研发了9170种文创品、上百个品

系列，朝珠耳机、顶戴花翎式防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、

“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类品迅速蹿红，成为年轻人的“潮物”。上海博

物馆目前研发销售各类文化品近2万余种，如青铜几何纹手镯、青花图案的系列品等。

再如陕西历史博物馆，依托陕西地域历史文化及馆藏文物资源优势，将传统文化与现代时

尚元素相结合，研发出“文化丝巾”“文化旅游包系列”“文化旅游服饰系列”“文化旅游生

活用品系列”等具有广泛影响力的品，31种（系列）文创品荣获国家、省、市多类奖

项，400余种、2000余款特色文创品已形成品类齐全、特色鲜明、富有竞争力的陕历博

特色文创品体系[1]。

二、河北省内博物馆文创品开发现状

截至2017年6月底，河北在省文物局备案的博物馆有122家，以河北博物院为龙头，

一批具备条件的博物馆相继开展了文创品研发工作，并取得了一定成绩。

河北博物院文创商店销售的文化品有2000多种，其中自主研发设计的文创品达

五六百种，制作成品8万余件，包括文物仿品、文具用品、装饰品、服饰品、箱包用品、

书籍等六大类。经过多年的经营，现在河北博物院的文创工作已小有成就：在“2014博

物馆及相关品与技术博览会”上，河北博物院汉代绢纹针线包获“中国博物馆十佳文创

品奖”；2016年，在“全国文博单位文化创意品开发工作推进会”上，孩儿垂钓熏香

盘获得了“最佳创意品奖”。

张家口市蔚县的蔚州博物馆新馆于2016年12月试运行，在博物馆一层显要位置设立

了文创品销售区，主要品为蔚县剪纸类，包括剪纸台摆