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地理标志产品融安金桔区域公用品牌建设规范

1范围

本文件界定了地理标志产品融安金桔区域公用品牌建设的术语和定义，规定了融安金桔区域公用

品牌建设的基本原则、品牌建设主体、品牌建设战略要求、品牌文化塑造、品牌推介宣传、品牌价值创

造和实现、品牌诊断、品牌改进和提升。

本文件适用于融安金桔区域公用品牌的建设。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T39906品牌管理要求

T/RAJJ002融安金桔生产技术规程

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

融安金桔Rongankumquats

在融安县境内，按T/RAJJ·002的规定进行种植，且符合本标准质量要求的金桔产品。品种包括融

安金柑、滑皮金柑、脆蜜金柑等。经国家市场监督管理总局知识产权局核准注册的地理标志证明商标，

商标注册号：4409718，指定使用在第31类“新鲜水果”产品上，商标标识为：“融安金桔”文字商标，

用于证明融安金桔的原产地和特定品质。

地理标志产品geographicalindications

产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审

核批准以地理名称进行命名的产品。

[来源：GB/T36678―2018,3.1]

区域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础

上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，

使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

[来源：DB4502/T0022―2022，3.2]

4基本原则

坚持政府引导。明确政府及相关职能部门在融安金桔区域公用品牌建设中的角色定位，立足地区

优势，做好融安金桔区域公用品牌规划，优化公共服务供给，强化市场监管，维护公平公正市场秩序，

创造有利于融安金桔区域公用品牌建设和发展的社会环境。

坚持市场主导。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，深入研究当前国内外消费市场变化趋

势。

坚持企业参与。鼓励符合条件的企业使用融安金桔区域公用品牌，扩大融安金桔公用品牌影响力

和使用区域公用品牌市场主体的市场竞争力。

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坚持协同共建。充分发挥政府引导作用、部门协同作用、企业主体参与、协会补充作用，形成融

安金桔区域公用品牌建设同心合力、共建多赢的新局面。

5品牌建设主体

建设主体

融安金桔区域公用品牌建设主体由柳州市融安县人民政府主导，协同行业协会、企业和科研机构共

同参与。

建设主体职能

融安金桔区域公用品牌建设主体负责品牌的运营维护和日常管理工作。建设主体包括但不限于以

下职能：

a)制定融安金桔区域公用品牌策略规划；

b)协调整合政策、资金、项目等资源统筹推进；

c)明确融安金桔区域公用品牌建设各方主体职责；

d)牵头制定融安金桔区域公用品牌管理与保护措施并协调实施；

e)牵头制定实施融安金桔区域公用品牌宣传和营销措施并协调实施；

f)做好融安金桔区域公用品牌建设的其他相关工作。

6品牌建设战略要求

战略策划

建设主体在进行融安金桔区域公用品牌建设战略策划时，应系统梳理产品与产业发展现状，充分挖

掘区域的自然资源、历史文化优势，作为与总体发展战略、愿景相适应的品牌建设战略的依据与支撑，

应考虑的现状和因素包括但不限于以下方面：

a)产品历史沿革与发展方向；

b)自然资源；

c)人文资源；

d)产业特色；

e)种植和加工工艺；

f)产品品质；

g)龙头企业品牌效应；

h)区域企业集聚效应；

i)区域政策效应；

j)市场需求效应；

k)区域内产品、企业与产业在全国价值链中的市场竞争优势。

品牌定位

在充分分析产品与产业现状和优势因