国内女式香烟包装调研.docx

调研报告

------国内女式香烟包装调研

一、市场现状分析：

国内少有专门针对女性的知名品牌卷烟

到目前为止，我国我国专门针对女性的知名品牌香烟非常少，大家熟悉的有：成都卷烟厂最近新开发了一款焦油含量低、烟包造型简洁优雅的“娇子（X）烟”，还有就是台湾的知名女士香烟“520”（台湾产的香烟，在烟嘴的地方有颗红心，520就是我爱你的意思嘛），还有就是昆明卷烟厂推出的茶花牌女士烟。

娇子（X）

520

茶花

二、国内女士香烟包装设计

（一）国内女式香烟包装的必要性

据一项调查显示，国内的女性吸烟者占吸烟人口的12。5%。随着国内经济的不断发展，女性独立自主意识的不断增强，国内的女性吸烟率将会呈现迅速上升趋势，随着女士香烟市场的扩大，女性吸烟者对香烟的各方面要求也会越来越高。

许多女士吸烟者她们并非真的要抽烟，有的是在寻求一种时尚、一种叛逆的感觉、一种情绪的发泄或者在经受一定的精神刺激期间为寻求一种心灵的解脱才开始吸烟，工逐渐形成一种行为模式、形成一种习惯。因此，从发展趋势来看将女士香烟定位在时尚、前卫而又不俗气的层面上是最理想的切入点。所以对于女士香烟的包装的设计是极其重要的。

（二）国内女式香烟包装的设计要素

1、首先，在外包装上，一定要与同类别的男士香烟区别开来。

国外出品的女士香烟，大多是细支小包装，以淡雅的颜色为主。在这一点上国内的卷烟企业在女士香烟的开发上应该向国个的卷烟企业借鉴和学习。女士香烟的外包装要以清秀、典雅为主，色调简洁明快，要大气而不媚俗，在体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点时，还要关注现代女性注重文化素养、注重品质的特点。

2、 颜色：主流才能上量

由于吸烟本身就是一种行为艺术，对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的，因此自然选择大众认可的颜色，女士香烟以时尚鲜艳色彩（白、黄、绿、粉红、蓝、紫）线条为主。虽然有些女性吸烟是在寻求一种时尚、一种叛逆的感觉、一种情绪的发泄或者在经受一定的精神刺激期间为寻求一种心灵的解脱，但是还是要选择简洁明快，大气而不媚俗的颜色，来体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点，同时体现出女性的文化素养等等。

520女式香烟就是用了“

520女式香烟就是用了“520”这三个数字直接作为香烟的徽标，520就是我爱你的意思，过滤嘴有粉色心形标志，分为原味、薄荷、茉莉、玫瑰香型。很多年轻的女孩子喜欢它，固执地以为烟草里有恋爱的味道.看到了520之后，发现，烟身稍细，而且较长，拿在手里觉得比较适合~喜欢！而且，烟嘴有

红色的桃心，真的很漂亮。

4、

外形：迷人、诱人，让人爱不释手

形体是一个非常具体、实在的概念，是可以让人心动的东西。简单地讲，视

形体是一个非常具体、实在的概念，是可以让人心动的东西。简单地讲，视

觉加触觉同时发生作用，自然就有更多的感知神经连接大脑神经中枢，心动也就

容易发生。因此，我们一定要非常重视品牌之形的设计和选材，让消费者在视觉与触觉中得到完美体验。

由于烟支的特点，导致盛装香烟的容器的外形无外乎是长方体和圆柱体，在

这个方面确实难以突破，但也不是绝对不可能，例如丹麦Steltoni:cons的烟盒(10支装)采用不锈钢弧形滑盒盖，现代风格十足;扁平状的硬盒设计，不仅能保护烟不被压扁，而且收入衬衫、外套或长裤的任意口袋，不会妨碍你的行走活

动。

5、烟支：独辟蹊径当前的烟支几乎都是圆形的，是否可以改成椭圆形的呢?那样更加吻合双唇含着烟支的形状，也显得与众不同，具有另一番格调，当然最好能通过目标消费群的测试为佳。

5、

烟支：独辟蹊径

当前的烟支几乎都是圆形的，是否可以改成椭圆形的呢?那样更加吻合

双唇含着烟支的形状，也显得与众不同，具有另一番格调，当然最好能通过

目标消费群的测试为佳。

烟支的长度也是可以下功夫的地方，由于控烟宣传的深入，尽量少抽一

点的呼声越来越响，短烟支应运而生，同时由于禁烟区域的增加，抽短烟支也是一种节约。当然，作为女士香烟的包装设计，烟支变长变细已经成为女式香烟设计的主流，大多国外香烟都是采用这种设计，无疑这是一种很好的

思路，很有情调，值得我们学习借鉴。

6、

6、

材质：环保至上

由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，香烟品牌为提高自己的健康形象，纷纷将“绿色环保”包装作为卖点。在包装材料上也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。因此，环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料成为烟包生产市场的主流趋势。

7、发展方向：

要扩大市场占有率。

香烟防伪应易于识别。

香烟包装应体现文化品味。

香烟包装方式应人性化。

（三）同类产品的比较

（三）同类产品的比较

因为目前国内女士香烟在包装设计方面还是很少的，所以很那真正找出国

内女式香烟的根本特点，所以就没法进行比较