品牌扩展策略存在的问题及其对策分析-以名师教育为例.doc

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品牌扩展策略存在的问题及其对策分析——以名师教育为例

摘要：随着中国国内深化改革开放，国内的家长们越来越重视对自己孩子的教育，加上二胎政策的开放，导致了广大的投资者更重视教育行业，这就是目前的大趋势，教育行业从来都是一个拥有巨大利益的投资项目，而且随着家长的教育水平一代代的提高，教育行业也会随之一步步发展。

本文首先分析了广州市名师教育服务有限公司的背景，以及名师教育对于自身品牌扩展目前的策略。然后从品牌管理和现代企业管理的角度分析名师教育所面临的市场竞争状况。最后从品牌营销、内部管理的方面，重点是从品牌建设，即提升品牌知名度和美誉度方面详细分析近几年名师教育对于自身品牌建设的策略。

基于名师教育在品牌扩展过程中存在的不足，本文在深入名师教育实地考察研究以及结合品牌策略基本理论的基础上，对名师教育品牌扩展提出了几点建议：1、从社会出发结合企业文化，打造具有企业特色的品牌形象；2、产品设计更完美，打造具有极致性、前瞻性、灵活性的产品；3、提高内部人员素质能力，进行全方位培养并提高薪酬福利待遇。

关键词：教育培训，品牌策略，品牌扩展

Analysisonproblemsandcountermeasuresofbrandexpansionstrategy--takingMingShiEducationasanexample

Abstract：Withtheimprovementofpeoplesqualityoflife,peoplegraduallyrealizetheimportanceofeducationforfuturegenerations.Schooleducationandfamilyeducationhaverealizedtheimportanceofcomprehensivequalityeducation.Accordingtothedatain2017,theparticipationrateofoutofschooltraining(subjecttutoringorinterestexpansiontraining)ofprimaryandsecondaryschoolstudentsnationwideis48.3%.Theaverageexpenditureofstudentsparticipatinginoutofschooltrainingisabout5616yuan,andtheaverageexpenditureofstudentssharingis2697yuan.

Sincethereformandopeningup,Chinasnine-yearcompulsoryeducationinclusivepolicyhasbeenfullyimplemented,andChinaseducationalinstitutionshavemushroomed.Afteraroundofmarketselection,theleadingenterprisesofeducationalinstitutionshavebeenbasicallydetermined.Alargenumberofsmallandmedium-sizedenterprisescoexist,withfiercecompetition.Howtoexpandthebrandinfluenceafterenterprisesoccupyacertainmarketshareandstandfirmhasbecometheprimaryproblem.Withthedevelopmentofenterprises,whenenterpriseslaunchnewproducts,theynaturallywanttousethemarketinfluenceofthebrand,andbrandextensionbecomesanaturalchoice.Inthisway,wecannotonlysavethecostandinvestmentoflaunchingmanynewbrands,butalsoexpandpeoplesunderstandingandev