9th媒体组搜狐统一绿茶极限挑战季整合项目-品牌预算数字.pptx

挑战集结号，营销“大”不同

——统一绿茶“极限挑战季”整合营销项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标背景Background：统一绿茶今夏推出“骑出新鲜事”活动，希望通过更好的营销方式，与年轻的目标消费者们进行更进一步的沟通。同时，品牌也希望借助与视频网站的一些合作，来提升所推出的这项活动的知名度，吸引更多的用户参与其中。营销传播目标Communicationobjectives：1、在传播周期内，通过搜狐视频的大力推广大范围曝光活动信息；2、根据活动内容的不同，配合适合的资源，在平台上更直接的推广，吸引用户参与；3、PC端和移动端全面覆盖，打响营销战役。

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战如何让统一从大众消费品变得更贴近年轻消费者？如何结合资源，更好的曝光品牌活动？如何让受众参与到活动中来？如何让搜狐视频的用户参与到活动中来？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性统一作为大众消费品，希望能变得更贴近年轻消费者，打造“极限挑战季”覆盖更多的综艺人群使更多的年轻消费者认同统一是自己首选的品牌

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性10%55%25%4%6%搜狐视频用户年轻人群占比最大，自制综艺更是年轻受众重阵，帮助统一绿茶覆盖更多年轻消费群体，并引导他们参与其品牌活动搜狐视频用户年龄分布搜狐视频自制综艺栏目受众年龄分布

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合通过热门挑战类真人秀节目+搜狐视频自制出品节目相结合，双料力推助力活动传播

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合通过热门挑战类真人秀节目+搜狐视频自制出品节目相结合，双料力推助力活动传播植入拥有高度可控性优势的4档自制节目《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》，让品牌活动在最佳推广周期内广泛传播，使品牌与受众人群达到契合的同时，通过轻松愉快的形式实现深度曝光并进行一系列连贯的定制版时效营销

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性统一绿茶“极限挑战季”整体以Q2-Q3三档热门挑战类真人秀节目《极限挑战》《极速前进第二季》《挑战者联盟》为核心，配合四档搜狐视频自制出品栏目《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，从一而终都在贯穿目标受众人群，吸引年轻消费者参与互动，认可品牌。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力1、三档热门挑战类真人秀节目《极限挑战》《极速前进第二季》《挑战者联盟》赞助，覆盖面更广，提升品牌认知度

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力2、四档搜狐视频自制出品《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，将6地的骑行旅游的讯息进行有效传播《极速攻略》首席赞助+道具植入《如果没有》道具植入

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力2、四档搜狐视频自制出品《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，将6地的骑行旅游的讯息进行有效传播《Wakoo娱小姐》话题植入+道具植入《大鹏嘚吧嘚》口播+视频植入

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力3、UGC定制视频（三支5分钟视频，用于EPR宣传），有利于用户理解与参与，并能更了解品牌秒杀技能大揭秘寻找新鲜惊喜秒杀绝技练成术视频内容新颖，风格轻松搞笑，首支上线当天即被推荐到搜狐视频首页自媒体精选专区

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力4、定制minisite，PC端+phone端内容同步呈现，加强用户互动统一绿茶“极限挑战季”minisite：PC端：Phone端：-网