斯柯达汽车展厅品牌形象设计概念.pdfVIP

斯柯达汽车

展厅品牌形象设计

汽二：45

赵彦

斯柯达汽车展厅品牌形象设计

斯柯达汽车展厅的设计以人性化和品牌文化为设计核心，将百年历史与现代

艺术完美结合，紧扣斯柯达汽车的品牌理念和品牌形象，在简约中感悟睿智，

在含蓄中蕴涵经典。斯柯达汽车展厅设计将人性化与技术结合，理性与艺术结

合，功能与形式结合，经典与现代结合，蕴涵斯柯达汽车“睿智感悟恒久魅力”

的品牌精神。

一、建筑篇

(一)斯柯达汽车展厅建筑设计理念

1.自然生态观与现代建筑技术的完美结合

斯柯达汽车展厅的建筑外观形体设计充分反映了斯柯达品牌形象的精确度

和动态活力。设计理念体现了公司司徽的符号意义——“巨羽飞箭”。建筑外

观以对称的拱形屋面和外凸的建筑主入口隐喻“巨羽飞箭”，具有自然生态造

型的巨羽象征着自由和活力，通过现代建筑技术使得建筑形体具有轻盈通透之

感及动态美。2.结构形体上的模块化

鉴于我国地域范围广，气候差异大，各地区经济发展水平不一致，斯柯达

汽车展厅充分考虑以上因素，结构形体运用模块化处理。采用轻盈可变的钢结

构模块，可以在展厅后部和两侧按模数扩展。形成规模不同的四种级别展厅:F

级、A级、B级、C级，以适应不同地区不同实力的销售商。

3.平面布局隐喻品牌形象

斯柯达汽车展厅对品牌形象的塑造，不仅通过建筑对称的外观及易于辨识

的居中主入口，而且还反映在其展厅的内部平面布局上。客户由居中主入口门

厅进入展厅后，经由一道弧形通道到达圆形主展台，是对公司司徽中羽毛和眼

睛的隐喻，新车发车区是客户接收新车的场所，经过一个新车功能简介和钥匙

交接仪式后，在象征性的“飞箭”指引下，客户离开展厅。4.对称与通透的美

学原则

斯柯达汽车展厅统一形象的设计理念是建立在建筑设计理论之上的，就如

同许多经典的历史建筑一样，巧妙地运用了对称的美学原则及易于辨识的居中

主入口。对客户而言，从远处就可以方便地辨认出斯柯达汽车展厅，而且巨大

的拱形屋面象征着一对大鸟的翅膀，不仅呼唤吸引客户，而且热烈欢迎他们的

到来。正是由于具有经典建筑的这种对称特征，才得到世界上不同国家不同民

族的积极响应。

斯柯达汽车展厅立面的通透性是易于辨识的另一个重要特征，不仅建筑正

面，而且其左右两侧同样通透。立面的通透、结构的轻盈，从内到外，宛若浮

在空中一般，为整车展示提供了一个完美的建筑空间。黄昏时分，在展厅精心

设计的照明系统衬托下，立面的通透性和镜像效果使得室内与室外环境有机地

融合为一体。5.建筑单体与环境的有机结合

斯柯达汽车展厅建筑单体的“巨羽”生态造型，仿佛是一只栖息于地面的即

将腾空的大鸟，而且建筑立面的通透玻璃幕墙，白天镜像周围环境，晚上反映

室内场景，在每天的不断转化中，建筑单体与环境、建筑内部空间与环境相互

交流融合，成为环境构成的一部分。(二)维修车间设计理念如何使斯柯达汽

车品牌在国内扩大影响，保持其在未来市场的竞争力，很重要的一点就是要将

市场重点放在满足客户的需求和不断提升客户满意度上面。高水准的维修会留

住老客户并为经销商吸引新客户。因而维修车间在设计念上以客户为中心，以

核心维修过程服务为导向，以维修分类功能区为依据进行合理规划布局。建筑

元素和技术设施的设计都是为创造最佳的工作条件，使功能性与美学观念协调

一致，从而实现整个核心维修过程的服务使客户感满意。

4、车间照明

与展厅的照明设计理念相同，车间的照明设计包括直接照明和间接照明系

统。屋顶两翼及后部延伸屋顶照明为间接照明系统，大厅入口和立面照明是直

接照明系统。

照明布置及灯具形式

照明布置有助于区别车间分区，区分工作区域和通道。同时还突出体现屋

顶区域的设计。灯具选用下照灯。

工作空间尺度

维修车间按维修流程要求合理安排。车间空间的安排达到最优化，使车辆、

人员和零件距离缩短。

车间尺度设计是根据当前和未来任务发展的需求，细节方面已经考虑到车

门打开时的尺度，机师在其中工作的足够空间和设备所需要的空间。

车间设备供应系统水：车间清洗用水与工人洗手用水布置合理。动力电：

每两个工位间及车间辅房内布置一组电源插座。车间每个设备都应留相应瓦数