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大学生网络消费研究报告
小组成员:**
**
***
指导教师:***
一、研究背景
随着因特网应用在我国的普及及快速的开展,人们对因特网
的依赖程度不断提高,因特网在不知不觉中影响着人们的观念和
生活方式。根据NIC调查显示,截至2009年6月底,我国网民
规模到达3.38亿人,较2008年底增长13.4%,网民人数居世界
首位,网络购物的用户到达8788万人,半年增加了近1400万
个用户,而网上支付用户半年使用率增加4.8%。网上购物将作为
一种必威体育精装版主流消费方式,其正逐渐被人们所承受和认可。必威体育精装版调
查显示,我国上网用户中,有65.1%的网民具有高中及以上学历,
学历越高,采用网上购物方式的人数比例就越大,其中,有31.7%
的网民是大学生。由此可见,大学生将成为网络消费者的主体,
而了解和分析大学生消费的特点对制定企业的网络营销策略及
推动电子商务开展具有重要意义。
二、二手资料收集与分析
我国网络购物的产生与开展是在电子商务的根底上不
断演变的,经历了不断变化的开展过程。我国于1991年启
动EDI电子数据交换应用,实施金关、金卡、金税工程。1996
年我国成立了国际电子商务中心,1997年互联网上出现了
网上书店,这也预示着网络购物的产生。1998年7月,随着
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全球新浪网的成立,、**等城市启动了电子商务工程。2000
年,我国网络公司到达顶峰,从事B2C业务的有700家以上。
然而,当年美国发生的网络科技泡沫破裂危机严重影响了
我国该行业的开展,到2001年,只剩下比较有影响的几家
网络公司。2002年,我国的网络零售业一转危机,开场步
入良性运行的轨道。当当网、卓越网等纷纷获利,电子商
务也为门户的盈利带来了重要的作用。2003年开场越来越
多的网民参与到网络购物中。2005年随着当当网该年销售
业绩超过4亿,C2C开场跃跃欲试。2006年伴随网民数量的
激增,网络购置者的数量也呈现较快地增长。为了保证网
络购物的开展,平台开场注重打破配送、支付等方面的瓶
颈。2007年迎来B2C和C2C电子商务的快速增长期。2008
年后我国网络购物继续保持高速增长,尤其是2009年较
2008年,增长了105.2%。〔数据来自中国知网〕零点最近进
展的一项关于大学生的研究让我们看到,大学生是网购不
折不扣的生力军。此项研究在**、**、**、**、**、**、**、
**9个城市的41所高校中进展,共了2468名大学生。其中本
科生2302人,硕士研究生及以上166人。在此次研究中,
59.5%的被访大学生表示曾经在网上进展过购物。此外,大
学生每月网购额度在月均总开销中所占的比例也相当可观
——网购月均额度为129元,占月均总消费额〔767元〕比重
的均值约为15%。而根据有关数据,2007年我国网购总额占
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全国消费品总额的比重还仅为0.68%。显然,网购在大学生
消费中所占的比重远高于全国平均水平!现今,大学生的
年龄一般集中在18~24岁的*围内,而18~22岁居多。经
过对大学生网络购物的调查,我们可以看出,大三、
大四的学生进展网络购物的人数要多于大一、大二,
并且网络购物的次数同样要对于低年级。因此可以看
出,网龄对于进展网上购物同样有着一定的影响,高
网龄的人群同时也是进展网购频繁的人群。〔数据来
自调研报告网〕
综合各种数据可以看出大学生在网络消费领域内占了
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