金桔区域公用品牌建设规范编制说明.pdfVIP

《地理标志产品融安金桔区域公用品

牌建设规范》

编制说明

一、项目来源

根据《融安县金桔行业协会关于批准融安金桔质量分级融

安金桔品质检验检测规程等4项团体标准立项的通知》（融桔协

〔2024〕1号）文件精神，由融安县市场监督管理局、融安县供销

合作社联合社提出，融安县市场监督管理局、融安县农业农村局、

融安县科技工贸和信息化局、融安县供销合作社联合社、融安县

检验检测中心、融安县金桔行业协会等单位共同起草的团体标准

《地理标志产品融安金桔区域公用品牌建设规范》获批立项。

本标准的编写将按照《标准化工作导则第1部分：标准化

文件的结构和起草规则》（GB/T1.1—2020）以及《团体标准管

理办法》等规定进行。

二、项目背景及目的意义

（一）必要性

2021年，农业农村部对“三品一标”工作提出了新的要求，

即在生产方式上，促进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化

生产。在农产品方面，发展绿色有机的农产品和地理标志农产品，

实施对农产品食用达标颁发合格证的制度。2022年，农业农村部

指出要以地理标志农产品为核心，大力发展区域品牌，并加速构

建地理标志农产品的保护和产业发展的长效机制。

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广西壮族自治区政府近年来多次出台关于促进农产品品牌化

发展的相关政策文件，并积极采取相关举措，推进农产品区域品

牌的发展。开展了地理标志农产品保护工程，进一步推动了地理

标志农产品的保护与发展。各种农业利好政策接连不断的情况下，

也在一定程度上加剧了农产品市场的竞争。因此，“融安金桔”

作为地理标志农产品品牌，须努力提升自身的知名度，从而提高

在农业市场上的竞争力。

融安金桔是“三标合一”的农产品，即：国家地理标志保护

产品、地理标志证明商标、农产品地理标志，同时，纳入中欧地

理标志保护与合作协定第二批互认互保名录。融安金桔亦是全国

名特优新农产品，多次荣获中国地理标志农产品（果品）品牌声

誉100强、最受欢迎的果品区域公用品牌100强等声誉。

融安金桔发展迅猛的同时，也面临着不小的挑战，一些企业

和农户作为地理标志的使用者，没有认识到品牌的真正价值，品

牌意识薄弱。他们对地理标志的概念理解模糊，只关注销量，不

懂得对产品进行包装、宣传及对品牌进行建设和管理。即使有些

经营者存在一些品牌意识，但没有专业化的品牌管理机构，只是

简单地以商标管理措施来管理品牌，没有科学规划和正确的品牌

定位与品牌战略，普遍存在对“融安金桔”地理标志“申而不用”

的情况,有的企业只会盲从或者过分夸大广告宣传，造成宣传与产

品实物不符，只顾眼前利益而不顾“融安金桔”品牌的长期发展，

不重视地理标志对提升融安金桔产品的市场竞争力、增加农民收

入和促进乡村振兴实施等方面的巨大作用。

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（二）目的及意义

随着开启全面建设社会主义现代化强国新征程，知识产权作

为国家发展战略性资源和国际竞争核心要素的地位和作用日益凸

显，党中央、国务院先后出台《知识产权强国建设纲要（2021-2035

年）》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，对知识

产权工作作出一系列部署，为广西知识产权事业发展提供了行动

指南。进入“十四五”时期，必须更高水平建设广西特色知识产

权强区，发挥区位优势和后发优势，建立健全商标品牌推进工作

体系。发展区域品牌，推动新型农业、先进制造业、现代服务业

等产业集群品牌商标化。

在此前提下构建和完善融安金桔的品牌形象，使得融安金桔

品牌在越来越激烈的市场竞争中，能够进一步提升品牌竞争力、

扩大产品销售量、提高产品的市场占有率。为维护地理标志区域

公共品牌形象，故制定和实施团体标准《地理标志产品融安金

桔区域公用品牌建设规范》，此团体标准对于融安县的经济发展、

企业效益提高以及农民收入增加具有重要意义。

三、项目编制过程

（一）成立标准编制工作组

团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌建设规范》

项目任务下达后，融安县市场监督管理局、融安县供销合作社联

合社成立了标准编制工作组，标准编制工作组成员单位有：融安

县市场监督管理局、融安