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《会展策划》课程大纲
(MICEPlanning).
课程编号： 110234 学分： 2
开课单位： 文化产业与旅游管理学院总学时： 32
课程类别： 专业方向课 课程性质： 限选
适用专业： 文化产业管理
一、课程地位与教学目标
(-)本课程与其它课程的联系与分工
本课程是文化产业管理专业的一门专业方向课，宜在高年级进行授课，是在学生对本专业的基础课进行学习、对本专业相关行业有一定理论基础和认知之后，专门针对会展这一新兴业态的前期策划的理论和方法的课程。本课程横向相关的课程有《企业战略管理》、《文化旅游规划》等，是针对会展这一单类文化产业的前期策划设计的理论与方法的综合性课程。
(-)教学目标
通过本课程学习，使学生能够较为系统的了解会展管理的基本内容和相关理念，并能初步运用所需知识与会展业的实际管理相结合。
1、知识
MICE四种类型会展业态的概念和内涵，MICE行业的发展现状；四类会展的基本要求、组织流程和实施要点。
2、能力
能够策划、设计和组织实施中小型会展和大型会展的某一个或几个模块。
3、素质
宏观视野、整体思维的组织管理素质，耐心细致、条理清晰的组织实施素质。
二教学内容及方法设计
1、知识单元一：会展概述
教学要求：
了解会展业的特点、性质和发展条件，国内外会展业发展的历史沿革，掌握现代会展业发展和经营的特点。
教学内容：
?MICE的概念与内涵
?会展业的特点
?中外会展业的发展历史
教学方法：
通过视频、图片等案例素材，深入讲解MICE的概念及内涵，通过行业数据、南京主要会展地和会展事件，以及学生耳熟能详的会展类别引导学生深入理解会展业的特点。
2、知识单元二：会展立项策划
教学要求：
了解会展项目概述；掌握会展项目的立项策划；了解会展项目的管理相关内容。
教学内容：
(1)会展项目概述
(2)会展项目的立项策划
(3)会展项目的管理
教学方法：
通过相关案例素材，深入讲解会展项目的立项策划，引导学生学习和应用会展项目立项的十大要素。
3、知识单元三：会议与会议旅游
教学要求：了解会议及会议旅游的概念，深入理解会议与旅游之间的相互作用，掌握会议的一般流程和重要节点，能够策划组织中小型会议，熟知会议旅游的运作流程及实施方法。
教学内容：
(1)会议与会议旅游的概念、类别及内涵
?会议与旅游之间的相互关系
?会议申办的一般流程
?会议组织的工作安排
◎会议中旅游活动的植入与实施
教学方法：引入具备多个旅游环节的大型会议全程图片、视频资料，通过每个环节的详细剖析及延伸阐释，使学生掌握会议的策划、组织和实施，以及旅游活动与会议主体活动的互动。将学生分为小组,分别解析大型会议案例的每个环节的经验与不足；并策划设计中小型综合会议；在课堂上对学生方案进行讲解，并引导学生交流讨论。
3、知识单元三：会展市场调研
教学要求：了解会展市场调研的概念，深入理解会展市场信息，掌握会展调研的内容，熟知会展市场调研的方法与技术。
教学内容：
(1)会展市场信息
(2)会展市场调研的方法与技术
(3)会展调研的内容
教学方法：引入相关素材，使学生掌握会展市场调研的组织和实施。将学生分为小组，分别对自己所策划主题进行分析和调研；并引导学生交流讨论。
4、知识单元四：会展策划的可行性分析
教学要求：了解会展策划可行性分析的概念，深入理解会展项目策划市场环境分析、会展项目财务分析，掌握会展项目立项可行性研究报告，了解市场调查内容补充等知识点。
教学内容：
(1)会展项目策划市场环境分析
(2)会展项目财务分析
(3)会展项目“项可行性研究报告
(4)市场调查内容补充
(5)会展策划实践
教学方法：通过相关会展项目的案例，使学生掌握会展项目策划的可行性分析；将学生分为小组,对本小组的会展项目方案进行可行性分析，并引导学生交流讨论。
5、知识单元五：会展主题策划
教学要求：了解会展主题策划的概念，深入理解会展主题策划需要考虑的因素，掌握会展主题策划的过程与要求，能够选定自己的会展主题。
教学内容：
(1)会展目标和主题的确定
(2)会展主题策划的基本概念
(3)会展主题策划的考虑因素
(4)会展主题的过程与要求
教学方法：通过相关会展项目的案例，使学生掌握会展主题策划的过程与要求；将学生分为小组,并引导学生交流讨论会展主题策划需要考虑的因素，确定本组的会展主题。
6、知识单元六：会展招展与招商策划
教学要求：了解会展招展与招商的概念，深入理解招展与招商的宣传推广策划，掌握会展招商的主要方式，熟知招商与招展的运作流程及实施方法。
教学内容：
(1)招展的前期准备工作；
(2)招展的宣传推广策划；
(3)招商的宣传推广策划；
(4)招商的主要方式
教学方法：通过相关会展招展与招商的案例，使学生掌握会展招展
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