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房地产企业品牌战略研究——以建业为例的开题报告

一、研究背景

随着我国经济社会的发展，房地产行业也在不断地壮大和发展，房地产企业数量不断增加，市场竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中提高企业品牌声誉和竞争力，成为房地产企业亟需解决的问题。

建业作为房地产领域的知名企业，一直致力于提升品牌形象和增强竞争力，其品牌建设的经验值得深入探究和学习。本研究将以建业为例，探讨房地产企业品牌战略的关键问题，为其他房地产企业提供参考和借鉴。

二、研究目的

1.分析建业连锁的品牌形象的建设历程，以及建立品牌形象的关键因素。

2.分析建业品牌形象的特点和优势，以及如何抓住市场机会，提高品牌竞争力。

3.总结建业品牌形象的成功经验和教训，探究如何设计和实施房地产企业的品牌战略。

三、研究方法

1.文献研究法：收集相关的文献资料，分析建业品牌战略的历史沿革、市场表现以及品牌战略的设计和实施等方面。

2.调查研究法：采用问卷调查的方式，针对建业公司的相关经理、营销人员、消费者等进行调查，了解他们对建业品牌的认知、认同以及购买行为等情况。

3.案例研究法：通过对建业公司的品牌战略、产品规划和市场定位等方面进行案例研究，总结其成功经验和教训。

四、研究内容

1.房地产企业品牌战略的相关理论。

2.建业品牌形象的建设历程和关键因素。

3.建业品牌形象的特点和优势，以及如何抓住市场机会、提高品牌竞争力。

4.建业品牌形象成功的经验和教训，探讨如何设计和实施房地产企业的品牌战略。

五、研究意义

1.对建设品牌形象和提高竞争力的房地产企业具有一定的借鉴意义。

2.对实施品牌战略的相关部门提供相关的参考，能够有效提高品牌形象和营销效果。

3.为相关领域的学术研究提供相关的参考和借鉴。