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新消费者的网络广告态度研究的开题报告

一、研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络广告也成为了企业与消费者之间沟通的一种重要方式。同时，在新消费者日益增多的情况下，如何更好地理解新消费者对网络广告的态度和行为，已经成为了企业提高网络广告效果和推动销售增长的关键。

二、研究目的

本研究旨在探究新消费者对网络广告的态度和行为，并分析其影响因素，以便企业制定更为有效的网络广告策略，提高消费者的广告接受度和购买意愿。

三、研究内容和方法

1.研究内容

本研究将分析以下方面内容：

（1）新消费者对网络广告的态度，包括认知、情感和行为方面。

（2）网络广告对新消费者的影响，包括购买意愿、购买行为等方面。

（3）影响新消费者网络广告态度和行为的因素，包括人口学、心理学、文化等方面。

2.研究方法

本研究将运用以下方法进行调查研究：

（1）网上问卷调查：通过互联网平台发布调查问卷，收集新消费者对网络广告的态度和行为数据。

（2）深度访谈：选择一定数量的新消费者进行深度访谈，探讨其对网络广告的态度、感受、行为和影响因素等问题。

（3）数据分析：将问卷、访谈数据进行统计和分析，探讨新消费者对网络广告的整体态度和行为，并分析影响因素。

四、研究意义

本研究的意义在于：

（1）为企业了解新消费者对网络广告的态度和行为提供参考，为制定更为有效的网络广告策略提供依据。

（2）为学术界和广告界提供有关新消费者网络广告态度和行为的研究数据和理论，促进相关研究和推动广告业的发展。

五、预期结果

本研究预期得出以下结论：

（1）新消费者对网络广告的态度和行为存在一定的差异。

（2）网络广告对新消费者的购买意愿和行为具有一定的影响力。

（3）个体因素和文化因素是影响新消费者网络广告态度和行为的重要因素。

六、研究计划

本研究将在2021年9月至2022年6月期间进行，预计按以下步骤进行：

（1）9月至10月：确定研究题目和研究内容，设计研究方法和问卷。

（2）11月至12月：进行问卷调查和深度访谈，收集数据。

（3）1月至3月：数据分析和初步结果整理。

（4）4月至6月：撰写研究报告，在学术界和广告界宣传研究成果。