2019-2020年抖音广告创意观察报告.pdf

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2024-07-24 发布于中国
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在大数据驱动的时代，广告行业面临着诸多挑战针对这些问题，我们推出了创新的数据模型创意精彩指数和创意效果指数，用于评估广告创意的整体表现和差异同时，我们也提出了有针对性的广告创意方法，并将其应用到所有类型的广告之中通过长期观察和思考，我们希望这项工具能帮助从业者更好地理解广告创意的内涵和策略，推动行业发展

PREFACE

让广告，更有数

近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、

符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。

但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题——

品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡

量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？…这些是互联网时代

下品牌广告遇到的新问题。

伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面，

但这些指标应该如何