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国际市场营销学

第一篇：国际市场营销学

第一章国际市场营销学概论第二章国际市场营销环境第三章国

际贸易原理和组织第四章国际市场研究第五章国际消费者第六章国

际目标市场选择与进入战略第七章国际产品决策第八章国际营销价格

决策第九章国际分销渠道决策第十章国际促销组合第十一章国际营

销战略计划和控制第十二章当代议题。。。《国际市场营销学二》

第一章企业管理咨询概论第二章企业管理咨询的主体与客体第

三章企业战略管理咨询

第四章企业管理组织咨询第五章企业科技管理咨询第六章企业

生产管理咨询第七章企业质量管理咨询第八章企业劳动管理咨询第

九章企业物资管理咨询第十章企业设备管理咨询第十一章企业市场

营销管理咨询第十二章企业财务管理咨询第十三章企业形象管理咨

询《企业管理咨询》章节

第一章风险管理导论第二章风险分析第三章企业损失风险分析

第四章风险统计和概率分析第五章对付风险的方法第六章保险第七

章保险经纪人第八章专业自保公司

第九章风险管理决策的数据基础--损失预测第十章风险管理决策

第十一章现金流量分析第十二章风险管理信息系统第十三章跨国公

司的风险管理第十四章非传统风险转移和整体化风险管理第十五章

案例分析《风险管理》章节

第一章电子书商务概述第二章电子商务的技术基础第三章EDI

与电子商务第四章电子商务系统第五章电子商务流程第六章电子商

务模式第七章电子商务战略第八章电子商务生产第九章电子商务市

场第十章网络营销第十一章电子商务的客户关系第十二章电子商务

采购第十三章电子商务物流《电子商务概论》章节

第一章绪论第二章交换关系中的伦理第三章契约关系中的伦理

第四章商业主体道德

第五章商业信用第六章市场营销中的伦理关系与道德原则第七

章企业管理中的伦理关系与道德决策第八章企业公共关系中的伦理架

构与伦理追求第九章国际贸易中的伦理关系与调节手段第十章跨国

经营中的伦理问题与整合战略《商业伦理导论》

第二篇：国际市场营销学第八章

第八章国际营销调研与信息系统

国际营销调研就是采用科学的方法，系统的搜集、整理、分析有

关国际市场的各种基本状况及其影响因素的信息，为国际企业决策提

供重要的科学依据的过程。

国际营销调研的内容：信息收集，存放，分类，处理，总结。

信息是制定成功的营销策略和避免严重的营销失误的关键因素。

国际营销调研的作用

1.有利于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际市场

2.为企业进行国际营销组合决策提供依据

3.有利于国际企业评价国际营销活动的成果，为调整国际营销策

略提供依据

4.有利于国际企业预测国际市场的发展变化规律

国际营销调研的功能：描述，诊断，预测

根据国际企业在进行国际营销的过程中所需要的信息的不同，国

际营销调研的分类：

1.有关国家、地区或市场的一般信息

2.通过把握特定市场或国家的社会、经济、消费与工业发展趋势，

预测未来营销要求所必

需的信息

3.作出产品、促销、分销和定价决策以及制定营销计划所需的信

息

国际营销调研的内容

1.国际市场环境的调研

1.经济环境5.技术环境

2.人口环境6.地理环境

3.政治和法律环境7.竞争形势

4.社会文化环境

2.国际市场营销策略的调研

1.产品调研3.分销渠道调研

2.价格调研4.促销调研

3.国际市场消费者的调研

（1）消费者在人口统计方面的特征

（2）消费者的购买力水平

（3）消费者的购买行为

（4）消费者的偏好

国际营销调研的类型

1.探测性调研

2.描述性调研。大多数用的是这种，与探测性调研相比，描述性

调研的目的更明确研究的问题更加具体。

3.因果关系调研。目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，

可用实验法来检测和验证，回答为什么，如何的问题。

4.预测性调研

国际营销调研