康养旅游行业分析报告.pdfVIP

康养旅游行业分析报告

康养旅游行业分析报告

一、定义

康养旅游是融合了旅游、健康、养老的新型产业模式，致力

于让人们在旅游过程中，获得身心健康的改善，对人体进行修复

和保养，达到更好的身体状态，是一种追求身、心和灵的升华之

旅。

二、分类特点

（一）健康养老型康养旅游：强调健康、养老，主要服务对

象为老年人，包括旅游、养生、休闲等各类项目。

（二）亲子康养旅游：强调亲子关系、亲子教育，主要服务

对象为家庭，包括游戏、体验、教育等类型的项目。

（三）美丽康养旅游：强调美丽、养生，主要服务对象为女

性，包括美容、减肥、养生等各类项目。

（四）体育康养旅游：强调体育锻炼、个人修养，主要服务

对象为青年人，包括登山、滑雪、戏水等各类项目。

三、产业链

康养旅游产业链主要包括康养旅游产品、康养旅游服务、康

养旅游营销、康养旅游中介、康养旅游管理和康养旅游评估等六

个环节，构成了一个完整的康养旅游产业链。

四、发展历程

康养旅游起源于国外，在西方国家已经得到很好的发展，而

在我国，康养旅游的理念和模式却是近年来才被广泛提出和探索

的。2016年，国务院印发了《关于推进健康服务业发展的若干

意见》，将康养旅游作为重要内容予以提出。近年来，康养旅游

产业得到了愈加广泛的认可和发展，已成为我国旅游业中的重点

发展领域之一。

五、行业政策文件及其主要内容

（一）《关于加快健康服务业发展的若干意见》

（二）《国务院办公厅关于推进康养旅游发展的指导意见》

（三）《旅游法》

（四）《医疗改革“十三五”规划》

六、经济环境

随着人们对美好生活的追求，康养旅游消费市场不断扩大，

同时我国康养旅游产业也在带动相关产业的发展，如医疗、康复、

健康管理等，形成了“康养+”的市场模式。

七、社会环境

康养旅游受到了老龄化、健康意识增强、时尚生活方式的影

响，成为我国旅游业中的重点发展领域之一。同时，国家层面的

扶持政策不断出台，也为康养旅游的发展提供了重要的保障。

八、技术环境

随着互联网和大数据技术的普及，康养旅游相关的线上消费

平台、康养旅游智慧运营平台等技术前沿正在不断地涌现，为行

业发展带来新的机遇。

九、发展驱动因素

（一）政策扶持

（二）消费需求

（三）文化传承

（四）发达医疗技术

十、行业现状

目前，康养旅游产业处于高速发展阶段，康养旅游共涌现了

一批区域性、品牌化、连锁化的企业，康养旅游市场也呈现出多

元化、特色化、个性化的趋势。

十一、行业痛点

康养旅游行业存在着该服务项目不完整、服务水平和质量不

高、设计安全问题、管理和技术水平不高等问题。

十二、行业发展建议

（一）借鉴发达国家的经验

（二）重视智能化与可持续发展

（三）加快调整和升级行业标准

（四）重视品牌建设和文化传承

十三、行业发展趋势前景

（一）康养+医养：康养旅游与老年人医养结合

（二）创意康养：康养旅游与文化创意、大健康结合

（三）科技康养：康养旅游与智能硬件、数据共享、虚拟现

实等科学技术融合

十四、竞争格局

目前，康养旅游行业呈现出区域分布不均、企业发展程度不

一等特点。有些企业具备了本质的实力，有一定的品牌效应和影

响力。

十五、代表企业

（一）海天国际集团

（二）悦途集团

（三）颐和康养集团

十六、产业链描述

阶段一：康养旅游产品

阶段二：康养旅游服务

阶段三：康养旅游营销

阶段四：康养旅游中介

阶段五：康养旅游管理

阶段六：康养旅游评估

十七、SWTO分析

优势因素：

（一）巨大的市场需求

（二）政策扶持带动市场发展

（三）康养旅游概念逐渐深入人心

劣势因素：

（一）康养旅游服务质