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广告经营管理课程设计

一、课程概述

广告经营管理课程是一门运用知识和技能，涉及市场营销、广告传

播、企业管理等多个领域的课程。该课程主要是为学生提供关于广告

经营和管理的知识和技能，帮助学生了解广告营销的基本理论和实践，

掌握广告经营管理的基本方法和技巧，以成为未来广告行业的人才。

（如有需要，也可加入相关教材、参考书目等，但请勿涉及版权问题）

二、课程目标

广告经营管理课程的目标是：

1.培养学生的市场分析和营销策略能力，实现广告行业的战略转型

和市场占有率提升；

2.提高学生的广告设计、创意和制作技能，让他们能够深入了解消

费者心理和市场状况，从而更好地为广告宣传服务。

通过完成该课程，学生将会：

1.了解广告营销的基本理论和实践，并掌握定位策略、文案设计、

媒介选择等相关技巧。

2.掌握广告运作的全过程，包括策划、创意、预算、制作、发布和

效果评估等方面的知识和技能。

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3.锻炼团队合作和创新精神，培养创业精神和管理能力，为未来广

告行业成长打下坚实的基础。

三、课程大纲

项目课程内容

第一周广告经营管理课程概述

第二周广告营销的基本理论和实践

第三周广告定位和市场分析

第四周广告文案设计和广告创意

第五周广告媒介选择和广告预算

第六周广告制作和广告发布

第七周广告效果评估和数据分析

第八周广告各种问题解决方案

第九周广告经营管理案例研究

第十周结业考试

（此大纲为示例，具体大纲可根据教学需要和教学资源等因素适当

进行调整）

四、课程教学方法

广告经营管理课程的教学方法既包括理论讲解，也包括实践案例分

析和模拟实验等。

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1.理论讲解：讲授相关理论和实践，通过教师讲解、案例阐述等多

种方法，让学生全面了解广告经营管理的知识和技能。

2.实践案例分析：通过广告经营管理成功案例，进行实际案例分析，

让学生更深入了解广告行业的管理方法和成功实践。

3.模拟实验：通过模拟广告营销等实验性学习，锻炼学生的实践操

作能力，增强学生对广告营销管理的实践能力。

五、课程考核

广告经营管理课程的考核采取多种形式，如随堂测试、期末考试、

项目实践、论文报告等。

1.随堂测试：对学生每节课的学习情况进行记录，结合黑板上的学

生表现进行评分，受多次测试分数的影响，防止学生虚心的情况。

2.期末考试：结合课堂上的知识和设计经验，进行笔试和实践考核，

考察学生的综合应用能力。

3.项目实践：通过完成一些实际广告营销任务，提高学生的实际操

作能力，增强学生的管理能力和操作技能。

4.论文报告：对相关问题进行深入思考和研究，撰写文献综述或实

验报告等，向老师和同学展示学生的学习成果。

六、总结

广告经营管理课程作为一个高度实践型的课程，其教学方法和考核

方式都需要注重学生的实际操作能力和思考独立能力的培养。同时，

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该课程还应结合广告营销行业的实际情况，注重创新思维和团队合作

能力的培养，让学生在学习中获得自信和动力，成为未来广告行业的

一份子。

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