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市场营销专业毕业论文开题报告范文

市场营销专业毕业论文范文一：浅析服务为通信市场营销管理机制系统

一、改革开放以来企业市场营销环境的变化

改革开放以来，我国的`社会与经济飞速地发展，与国外的贸易往来也越来

越频繁，在经济全球化的进程中，经济市场的竞争趋于激烈化，企业之间的竞争

已经逐渐从国内竞争转变成国际竞争，我国企业市场营销将面临着更多的挑战;

如今，计算机网络已经越来越普遍，知识、技术成为促进发展的重要因素，任何

领域都能找到知识信息的影子，企业的活动也向着知识信息化发展，先进技术的

发展，为我国企业市场营销提供了更多的便利;我国经济的发展，促使着国民生

活水平的提高，消费者的消费管理与消费需求也发生巨大变化，消费者的消费能

力逐渐增强，消费者开始更加注重产品质量，个性消费成为消费主流。所以，我

国企业市场营销的发展将有更多的机遇。

二、企业创新市场营销管理的重要性

企业的市场营销管理与企业内部的管理不同，它是存在于时刻变化的市场环

境中的管理，企业的发展与生存都需要创新市场营销管理，提高企业的核心竞争

力。所以，在激烈的市场竞争环境下，企业进行创新市场营销管理可以时刻提醒

企业管理者，一切工作都要以市场为中心，围绕市场这个中心进行各项计划的制

定，各项工作的分配，以科学、合理的手段对企业的生产、成本、财务、资源等

进行有效的管理。企业的市场营销管理并不是一成不变的，它需要企业时刻把握

市场的发展动态，随时调节企业内部各个部门的工作，使各个部门的工作都围绕

着“实现企业目标”的中心团结协作，从而有条不紊地进行各项工作。所以说，

企业进行创新的市场营销管理可以有效地促进企业内部各个部门相互协作，按照

科学的管理方案，共同为提高企业的经济效益与社会效益而努力。企业要想快速

发展，是需要企业的管理者能够有创新的领导与管理理念，还要具备足够的专业

知识，能够与其他员工很好地沟通，时刻将企业的发展作为工作的重点来看待，

而且企业的发展与产品的销售有直接关系，一旦产品销售不好，大量积压，那么

不仅企业不能获利，甚至可能陷入困境，面临生存危机。产品销售与销售理念、

营销管理有莫大管理，所以，企业进行创新的市场营销管理，能够对企业资源进

行有效分配，生产出符合市场需求的产品，这样才可以提高企业的核心竞争力，

促进企业的发展。

三、企业创新市场营销管理的策略

市场营销管理是企业对产品和劳务的设计、定价、促销等活动的管理，是为

了满足消费者的需求而制定的有效促进消费者与企业之间的交换顺利进行的过

程，同时也是企业运用科学的管理理念与合理的管理手段进行的、有利于实现企

业目标、提高企业效益的重要工作。所以，研究创新市场营销管理的策略对企业

的发展是非常重要的。

第一，树立“产品质量第一”的生产理念，保证产品的质量。产品的质量是

企业顺利进行各项企业创新市场营销管理的基石，只有合格高质量的产品，才能

刺激消费者的购买欲望，才能够得到消费者的好评，进而提高企业在市场中的占

有份额，提高企业的核心竞争力，促进企业的发展。在企业生产过程中，应该树

立“产品质量第一”的生产理念，合理有效地利用企业的资源，对产品生产的每

一个环节都进行严格的管理，无论是产品的品种、特色、性能，还是产品的包装、

款式等，都要进行严格的检验，保证为消费者提供最优的服务。这样高质量的产

品才是能够刺激消费者购买欲望的产品，企业与消费者建立特定的价值倾向关

系，才会为企业带来经济效益，同时带来社会效益，进而促进企业的发展。

第二，建立以市场为导向的管理理念，时刻注意市场的发展。企业进行创新

的市场营销管理必须是以市场为导向的，这样才能够在掌握市场的需求后，企业

积极进行有关产品生产、包装等设计，合理调配人力资源与物力、财力资源，生

产出高质量的产品，再针对市场需求与消费者的消费心理制定出一系列的营销方

案，并以“市场第一，消费者至上”的营销理念为指导思想进行营销活动，开拓

企业市场营销网络，使消费者能够从多角度详细地了解企业产品，进而提高企业

产品在市场中的占有率，促进企业利益的获得。

第三，企业创新市场营销管理需要引进高科技的管理技术，以技术力量推动

企业发展。随着科技的发展，很多科技产品已经走近千家万户，人们对于科技力

量也越来越重视，尤其是企业在发展中，应用创新的管理技术，可以有效地提高

企业市场营销管理水平，进而促进企业的发展，所以说，企业管理技术的创新是

市场营销管理的关键。创新的管理技术可以包括创新的生产技术、工艺、材料等，

还可以包括创