探讨当前动漫产业品牌的包装艺术.pdfVIP

精品文档（可编辑）值得下载

探讨当前动漫产业品牌的包装艺术

【摘要】笔者在文中对包装艺术在动画产业中的重要

意义进行了分析，然后对中国动漫产业怎样去进行品牌包装

进行了探究。同时提出了在深厚的中华民族传统文化的基础

上，对动漫作品的格调、特点、语言等在整体上进行包装，

这是让中国动画产业做大做强的必经之路。

【关键词】动漫产业品牌包装艺术探究

传播产业对包装具有比较大的依赖性，21世纪是信息

化的世纪，即使动漫作品内容再好，要是没有进行良好的包

装，也不会引起人们的注意，不会在世界上广为流传。这样

的例子有很多，这也是国内动漫产业需要进行思考的地方。

美国电影《阿凡达》创造的票房迄今为止还没有被打破，这

绝对不是偶然的，也不是因为这部作品的优秀程度无人可以

超越，之所以有这么高的票房，这就要归功于作品品牌的包

装艺术。因此，在动漫产业中使用适当的包装艺术将在其中

产生的作用是非常重要的，这也是让我国动漫产业变强的必

由之路。怎样在动漫产业中使用包装艺术？笔者认为主要需

要从以下几个方面入手。

1动漫艺术风格的包装

在对动漫作品进行包装的过程中，就我国来讲，民族

精品文档（可编辑）值得下载

性风格需要着重体现，但同时也不能对作品的全球性进行忽

略。如今，文化产业越来越展现出其特有的发展潜力，未来

艺术风格的发展趋势一定是全球化的风格，美国、日本、韩

国动漫产业的成功对这一点就是很好的证明。为了让中国民

族文化和国际接轨，动漫产业面临的压力是非常大的，直接

关系到动漫产业的发展壮大。

中国传统文化不仅属于中国，她也是世界的，对于我

国来讲是一个巨大的资源库，可以对其进行利用，国际上也

可以。《花木兰》已经取得了极大的成功，《功夫熊猫》连续

拍摄几部给我们敲响了警钟。中国动漫界需要对此重视起

来，把中国民族文化产业进行“世界化”包装。在动漫中引

入中华文化，不仅可以让世界上更多的人对中华民族的优秀

文化产生深刻的认识，还可以中华优秀文化对动漫进行包

装，创立中国独有的动漫品牌。动漫艺术未来的发展趋势就

是文化全球化。

2对动漫设计创意的包装

日本、韩国、美国和欧洲的动漫之所以能够成功，专

业的动漫营销机构功不可没。其可以对动漫产业进行统筹规

划、包装、经营、销售。每一部动漫作品将进行前期剧本、

人物的设计，对后期衍生产品进行综合的开发、销售，在动

画的格调、色彩等方面进行整体规划和适当的包装。对于这

方面，国内动漫产业做的还很不足，但是对于这一点越来越

精品文档（可编辑）值得下载

多的企业达成共识，开始组建自己的策划团队，全方位地策

划和包装新推出的动漫作品。对成功的一些案例进行研究，

从中不难看出，有效地对动漫进行包装和宣传需要做到下面

几点。

2.1具有较强的针对性

在早期的规划、宣传和推广过程中，对于目标群体进

行正确和全面的分析，在此基础上进行相应的动漫作品方

案。

2.2具有较高的时效性

如今现代媒体具有实时、快速、可复制的特点，动漫

需要应用新媒体的这些特点对其进行推广、发布。这个过程

要一环紧扣一环，把握时间的有效性，让当今文化产业迅速

地对战略制高点进行占领。

2.3覆盖面要广

在财力允许的前提下，采用的推广方式不能单一，要

联合多种媒体进行混合方式的推广，这样可以让覆盖面尽可

能的广。如今网络特别发达，手机也是人们日常的必须品，

因此采用网络媒体和手机平台的结合，这种宣传方式，几乎

可以让社会上所有阶层的人知道。

2.4推动辐射性

这个是指对角色进行开发，对于动漫作品的衍生产品

进行全面的发展和宣传，衍生产品可以存在于生活的各个方

精品文档（可编辑）值得下载

面，小到孩子的玩具，大到家用电器，都可以是衍生产品的

目标。就利润来讲，动漫作品的衍生产品具有较大的市场，

利润不容小觑，在这一点上，我国动漫产业做的还不够强。

就最近几年耳熟能详的作品《喜洋洋和灰太狼》，在衍生产