长案短案及系列广告案的写作的技巧.ppt

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资料:奧格威写作长文案的经验-*在大标题和正艾之间插入副标题可以椹孫读者诡下去的兴趣,用大■空的字1Sj￡t的第一个词和第一^字母叫投能多吸引酉分之三十的读者.段太长会_者飾生聚,其实所棚_迄正文第一行下面两三英寸的地方加进一个小标颺,然后在通篇文累中小标的煺面分栏,文杗的应比报纸的栏宽一些搿行的字数播得越少,读者也么小千号的字大多数人读起来有困雄7用R钱体铅字雄版比用翊体无衬线体易子阖读，我屮妁孃，一般广告正文的编播都是方方疋迂，蜃鹿曬_和穆是每-栏的未一行却不可:长文宾的纛栗段落要闱淖体或料_成以增加多梓性.避兔版面鲜调,川,石时加进插图-IL用葙头,锑彤记弩,室号和边ii写符号轵助读索往卞读匕肝翻许多令人主黜连播恥觀觀_p,把你的广苕正文排成阴式聒齑（黑底白字）也不要把文案播在灰色或有3LX.如果在段落间加上有指导上力说明,读者数平灼会增加否分之十,

壳牌长文案精选

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别拦着我,

范例:“20世纪被模仿最多的小版面广告”拉封达餐厅可能做很小的广告,但是我们供应很大的牛排。做这个广告的乔治路易斯说它是”0世纪被模仿得最多的小聲”.

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（一）支持就是力量

（二）支持就是力量

（三）支持就是力量

《长城篇》标题:要是长城只有一个人建造。

《龙舟篇》标题:要是面对挑战都是孤军奋战?《舞龙篇》标题:要是节日只有一人庆祝?

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