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市场营销策划考题

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略E.品牌策

略

4．企业在制定市场营销战略时应注意（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调查E.市

场预测

5．企业在制定产品策略时应考虑（）。

A.产品定位B.产品品牌C.产品包装D.产品质量E.产品价

格

6．企业在制定价格策略时应考虑（）。

A.价格水平B.价格弹性C.价格策略D.价格差异化E.价格

变动

7．企业在制定渠道策略时应考虑（）。

A.渠道选择B.渠道长度C.渠道管理D.渠道冲突E.渠道创

新

8．企业在制定促销策略时应考虑（）。

A.促销目标B.促销工具C.促销对象D.促销时间E.促销效

果评估

9．企业在制定品牌策略时应考虑（）。

A.品牌定位B.品牌名称C.品牌形象D.品牌延伸E.品牌保

护

10．企业在执行市场营销活动时应注意（）。

A.营销计划B.营销预算C.营销组织D.营销控制E.营销评

估

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出

的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前

的字母填在题后括号内）

1.根据过去的成功案例，吸取经验，进行策划的一种方法

是（）。

A。程序法B。模型法C。案例法D。经验法

2.企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销

售。这种方式为（）。

A。市场渗透B。市场开发C。产品开发D。多角化增长

3.采用各种手段直接向购买者了解所需购买的商品和数量。

这种预测市场需求的方法是（）。

A。购买者意向调查法B。销售人员意见法C。专家意见

法D。时间序列法

4.企业可以通过聘用和培养比竞争对手更为优秀的人员获

得竞争优势。这是（）。

A。产品实体差异化B。服务差异化C。人员差异化D。

形象差异化

5.产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。这是产

品组合的（）。

A。长度B。宽度C。深度D。黏度

6.企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定

得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。这种

心理定价策略是（）。

A。整数定价策略B。声望定价策略C。招徕定价策略D。

惯定价策略

7.生产商宣称如果中间商不履行职责，就撤回资源或终止

合作关系的一种制约方式为（）。

A。强制力B。非强制力C。报酬力D。专家力

8.推销员借助有名望人之口来说服教育顾客采取购买行动

的面谈方法是（）。

A。动议提示法B。明星提示法C。直接提示法D。间接

提示法

9.强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。

这种广告的表达方式为（）。

A。利活片段表达式广告主题B。生活方式C。引人入胜

的幻境D。设计一种氛围和情景

10.拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接

受，是企业公关营销的对象。这是（）。

A。生存性公众B。功能性公众C。同业性公众D。扩散

性公众

二、多项选择题（每小题2分，共20分。每小题列出的

五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写

在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）

1.市场营销策划人员的能力结构包括观察力及（）。

A。灵感B。构成力C。情报力D。实现力E。感召力

2.观察法的主要形式有（）。

A。直接观察法B。亲身经历法C。痕迹观察法D。行为

记录法E。表情观察法

3.引入期市场营销的重点要突出一个“短”字，尽量以最短

的时间通过引入期而进入成长期。具体可供选择的营销策略有

（）。

A。价格策略B。促销策略C。渠道策略D。产品策略E。

品牌策略

4.企业在制定市场营销战略时应注意（）。

A。市场细分B。目标市场选择C。市场