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广告信息符号建构的双重传译的开题报告

一、选题背景

广告作为一种文化符号，在当今社会扮演着越来越重要的角色。广告信息的符号建构是实现广告目的的重要手段，而符号又是具有文化特征的。因此，在广告制作中，需要进行双重传译：从广告主的意图解读符号，再让消费者通过符号了解广告主所推销的产品或服务。

二、选题意义

1.理论意义：本文的研究对于探讨广告符号建构的实质、广告传播中符号的作用等问题都有重要的理论指导意义。

2.实践意义：广告在当代市场经济中具有重要的推销作用，但广告在不同文化、不同地域的推销效果有着巨大的差异。了解广告符号的双重传译有助于制作更符合不同文化、不同受众群体的广告。此外，对广告符号的认识也有助于消费者更准确地理解广告，从而做出更明智的购买决策。

三、研究内容及方法

1.研究内容

本文将从以下三方面展开对广告信息符号建构的双重传译的研究：

（1）广告制作人的符号解读

广告制作人首先需要对推销的产品或服务进行符号解读，将其转化为可呈现的广告符号。在这一过程中，广告主的文化认同、推销目的等因素均会对符号的选择、建构产生影响。

（2）广告受众的符号理解

广告符号呈现在公众面前后，广告受众需要进行符号的理解。在符号理解的过程中，广告受众的文化背景、心理感受等多种因素均会影响到受众的理解效果。

（3）广告符号效果的实际运用

广告符号建构的目的是为了达到推销的效果，因此，广告制作人需要关注符号建构的效果。本文将对广告符号实际运用的情况进行探究，以考察广告符号的实际效果及影响。

2.研究方法

本文将采取文献调查、实证分析等方法进行研究。文献调查将“广告符号”、“符号建构”、“传播学”、“双重传译”等关键词作为检索词，从国内外学术期刊、论文、报告等文献中获取相关信息。实证分析将对广告符号在实际运用中的效果进行统计和分析，从而探究符号建构对广告效果的实质贡献。

四、预期成果

本次研究希望能够全面剖析广告符号建构的双重传译过程，并探究符号建构对广告效果的实质贡献。研究成果将通过论文、报告等形式进行呈现，以帮助广告制作人更好地了解广告符号的符号建构及其实际效果，为实现更有效的广告传播效果提供理论指导。