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体育新闻传播新媒体应用及发展前景

摘要：随着时代开展和科技进步，互联网越来越深入到人们的日常生活中，影响和改变

着人们的生活习惯。当下，传播速度更加迅速、传播伎俩更加便捷、传播范围更加广泛的新

兴媒体的大规模出现，使得受众对体育赛事直播、报道有了更高的需求，技术的进步也为其

提供了新一轮的开展机遇。

关键词：体育新闻；新媒体；开展前景

一、核心概念界定概述

〔一〕新媒体新媒体的重点在于新，说明它长期处于一种变化的状态［1］。同时，新媒

体也是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，它是继报纸、杂志、播送、电视后出现的逐

渐开展壮大的新兴数字化媒体。新媒体主要依托互联网技术、数字技术和移动技术。当信息

发布者发布信息时，需要在基于数字技术与互联网技术支持下的网络交互平台上进行操作，

信息经互联网传输后，受众通过移动技术发明的示例手机、电脑、新数字电视等移动端设备

来接收信息。相比传统媒体，新媒体使信息传播流程更加清晰简便，传播范围覆盖更加广泛。

它打破了时间、空间的局限性，使传播速度有了质的飞跃。除此之外，新媒体平台的信息量

空前庞大，信息的海量性是新媒体标志性的特点。不仅如此，在新媒体平台上传播信息时，

受众和传播者拥有极高的共享性与交互性，基于原有的信息展开的交流与评论，甚至会衍生

新的信息。

〔二〕体育活动赛事及新闻体育赛事往往和大型的体育活动紧密相连，在活动与赛事举

办的各个阶段都需要新闻媒体的宣传推广。新媒体时代的移动设备以及移动客户端极大地促

进了体育赛事和体育新闻报道的开展，尤其是体育新闻的报道。在新闻种类中，体育新闻传

播的内容和题材对其传播速度和精确程度提出了高要求，如何让受众更加快速、便捷地获取

准确的体育新闻报道，如何让大型体育活动的宣传推广取得更好的传播效果［2］，是研究体

育新闻传播的关键环节。

二、新媒体在体育新闻传播中应用价值

〔一〕提高体育新闻的时效性与真实性新媒体在传播效率方面的强劲优势一直以来都是

有目共睹的。传统媒体时代，与体育赛事相关的新闻需要采访、录制、编辑后才能传播，而

新媒体可以通过网络信息技术和移动设备的应用直接省去绝大局部的中间环节［3］。这与传

统媒体时代的报纸、播送、电视相比，时效性得到了极大提升。虽然电视节目也有直播形式，

但举办一场正式的电视直播需要消耗大量的人力物力。如今，新媒体时代的直播本钱大大降

低，甚至自媒体也可以通过网络实现信息的实时传播，央视更是实现了5G+4K和8K超高清

电视节目在新媒体平台的对接。从体育赛事和体育新闻传播的应用价值来看，新媒体平台同

样发挥了时效性优势，示例中甲联赛直接引入短视频平台，既获得了全场次的短视频权益得

以迅速进行赛事新闻和热点集锦的推送，又可以通过直播重要场次比赛来进行全程比赛的传

播。并且，新媒体平台不仅可以实现视频的实时直播，还可以进行类似于微博、微信平台的

即时文字图片传播。这进一步保证了体育新闻的时效性。新媒体平台实现的实时直播不仅提

升了体育新闻的时效性，还确保了体育新闻的真实性。传统媒体时代流行的电视节目几乎都

是经过编辑后在电视平台定时播出的，而新媒体平台通过互联网技术造就的这种传播渠道便

捷、传播成果高效、传播本钱大幅降低的实时直播方式一经面世便广受群众青睐，使得实时

直播成了目前传播体育新闻消息的主力军。由于实时直播无法剪辑，无法对信息进行编辑和

修改，确保了体育新闻的真实性。

〔二〕满足受众对体育新闻的多样化需求新媒体时代，受众对体育新闻的需求是多样化

的，既包括文字、图片等传统媒体一贯具有的形式，又萌生了示例视频、直播这样的新兴形

式。譬如抖音APP就有各大专业赛事、球队以及相关媒体平台入驻；微博和哔哩哔哩的长

视频也有很多博主进行体育赛事和体育新闻的分享讨论与传播，同时还包括微博的图文直播、

各大直播平台的直播，以及新媒体技术下实现的移动端APP的直播。市场经验说明，基于

信息技术开展和移动设备遍及应用背景下，体育新闻的受众广泛且多样。群众不再满足和拘

泥于单纯的文字、图片的形式来获取体育新闻信息，而是倾向于全方位、多角度地接收相关

的体育赛事和体育新闻信息。在不同的时间、地点，针对不同受众群体，进行不同形式为主

导的信息传播平台的消息推送，以满足受众对体育新闻的多样化需求。此环节是为受众提供

优质内容这一整体流程中相当重要的一环［4］。同时，为了更好地到达体育新闻多样化的要

求，新媒体可以加强与传统媒体的合作，两者融合以构建多平台网络，并借此实现信息的多

样式传播；