路虎品牌历史.pptxVIP

路虎品牌历史XJA-新疆惠通陆华汽车销售有限公司任春雷

路虎公司简介路虎汽车公司是全世界最早,也是最著名的专业越野车生产厂。拥有50多的历史。1994年被BMW公司收购。2000年，BMW公司将其转让给Ford公司。隶属于Ford公司旗下的首要汽车集团（PremierAtbilG)。2008年3月26日，印度塔塔斥资23亿美元收购福特旗下的世界知名品牌捷豹及路虎路虎公司生产的越野车以出色的越野性能驰骋于世界各地，尤其是驾驶环境恶劣的地方。其生产的揽胜，更是被为“越野车中的劳斯莱斯”

路虎公司简介GAYDON盖登捷豹路虎工程与设计中心、世市场、销售和服务，以及财务和人力资源在内的其他部门。（公司总部所在地）

路虎公司简介Solihull索利哈尔建厂时间：1948年现有产品：运动揽胜、揽胜、发现、卫士

路虎公司简介Halewood哈利伍德时间：1963年开始产品：揽胜极光、神行者2

历史事件二战未（1945年），Rover公司诞生了，它生产中型轿车的一家公司，并搬迁到位于Solihull的前飞行器制造工厂。1948年LandRover的第一辆样车生产于1947年夏天。九月份，Rover董事会同意继续生产这款新车，并在1948年4月的阿姆斯特丹汽车展上一鸣惊人。

历史事件1949年后，路虎的产量逐渐增加。同年，“英国军队”订购了第一批路虎车，并将其作为标准的轻型四轮驱动汽车。

历史事件1955年长轴距型汽车问世10英寸的轴距被用于4门旅行车，107英寸的轴距被用于4门旅行车。之后，轴距被分别进一步延长到88和109英寸，并首次使用柴油发动机（Rover产的2升发动机）

历史事件1958年，公司成立十周年时推出有重大改进的“II系列”车型。

历史事件1970年6月推出揽胜，装备了Rover的35V8汽油发动机，并取代了老式的钢板弹簧。1971年还生产III系路虎。1978年成立自主经营的子公司(LandRoverLimited)，1982年完全接管Solihull的工厂

历史事件1983年3月出厂轴距为110的车辆。一年以后又推出短轴距的90车，两款车均装有25升柴油机

历史事件1989年推出Discovery。1989年9月16日在法兰克福汽车展上，路虎带来了它的新作品——Discovery发现系列，发现系列以德国为起始站开始在全球亮相，其目标是推出适用于成长中家庭/休闲用途的、中等价位旅行车，这种车借用了RangeRover的许多技术。起初只有三门车型，1990年增加了五门车型。

历史事件1990年基本型路虎90/110被命名为Defender，装备Tdi柴油机。1992年推出新款揽胜，采用电控空气弹簧，采用4.2V8汽油机和Tdi柴油机

历史事件1994年，罗孚公司正式被宝马收购，路虎也被作为集团旗下的越野车品牌继续发展。几个月后推出第二代揽胜，108、4.0或4.6V8或BMW2.5升六缸柴油机。旧式揽胜作为揽胜Classic继续生产至1996年

历史事件1997当快50周年时路虎公司推出新的车型，Freelander。

历史事件2000年，BMW将路虎转让给福特

历史事件2001年推出全新的揽胜，采用BMW4.4V8汽油机和3.0V6直喷柴油机。

历史事件2004年，推出全新发现3，发布路虎独有专利越野技术–全地形反馈适应系统

历史事件2005年，推出路虎第5个铭牌——揽胜运动版

历史事件2006年，全新路虎神行者2代上市

历史事件2008年3月26日印度企业界的巨人塔塔集团旗下塔塔汽车公司和美国福特汽车公司发表联合声明，塔塔以23亿美元的价格将福特旗下“捷豹”和“路虎”两大知名汽车品牌收于麾下。

历史事件2007年路虎推出第四代发现

历史事件2010年7月1日，路虎在英国正式发布了LRX的量产版车型，并现场公布其车名定为揽胜Evoque(在2010年12月20日开幕的广州车展上确定中文名：极光)。全新揽胜Evoque正式亮相于9月底的巴黎车展，并于2011年夏季在全球部分市场开始正式销售。

历史事件2012年推出新款揽胜

历史事件2013年推出新款揽胜运动版

品牌的定义品牌是对一个组织、产品或一组产品的特征及个性化方面的描述。它是无法选择而客观存在的。品牌的构成要素：产品营销和广告策划产品的形象代言人人们对于品牌的评价品牌相关人士使用者和推介者

强势品牌独立性对目标市场的诱惑力和吸引力明确承诺并始终如一地恪守诺言提供相应的与相当质量的产品合理定价以支持独特的品牌形象品牌的构成要素

路虎的品牌价值品牌形象在创造鼓励和体现“冒险”精神方面路虎将在创造、鼓励和体现冒险精神方面，路虎将成为世界级顶尖品牌。“冒险”一词是路虎品牌的精髓。品牌本质路虎品牌的本质告诉人们